Видео мастер-класс Делаем супер-стол для мини-пространства

Краткое содержание:

Делаем супер-стол для мини-пространства

Девизом для своей новой поделки я выбрала фразу инспектора Грандена из любимого фильма «Ищите женщину». «Жить там, где работаешь — мечта всей моей жизни». Я слегка подредактирую инспектора — работать там, где спишь — мечта моей жизни (не всей!).

Сколько раз мастера на Ярмарке Мастеров жаловались друг другу, что катастрофически не хватает места для работы. Разложишь бывало свои тряпочки-фантики, тут же летит кто-то из домочадцев и так и норовит наступить, сдвинуть, перевернуть только что начатый шедевр с ног на голову. Полы все застелены коврами, столы ломятся от еды или детских уроков, на стене рукодельничать не всем удобно, в подъезде дует и соседи плюются. Как жить? Куда податься? Не все ведь могут переключиться на изготовление миниатюр на рисовых зернышках. И тут меня осенило, вот оно — непаханное поле для дневных подвигов — двуспальная кроватка, предмет мебели, который есть в каждом доме (ну может не совсем двуспальная). Огромное пространство днем годится лишь для того, чтобы навалить на него кучу одежды или самому на пару минут плюхнуться от потери сил. Итак, вот оно — озарение — сделать себе рабочий стол, легко разбирающийся, мобильный (на колесиках или просто можно войлок прибить снизу), очень большой. Сказано — сделано.

1. ДСП для боковых опор,

2. очень большая длинная плита или старая дверь — столешница,

3. 4 мебельных колесика, можно войлок,

5. брус 4 на 4 см и длиной 3 м

6. трос металлический (сечением 2 или 3 мм)

7. зажимы для троса 8 штук

8. 6 винтовых крючков

9. стяжки замковые на винтах (не уверена, что правильно написала это название, но по картинке понятно, что это за ерунда)

Как сделать брошь своими руками. Брошь Тюльпан из бисера. Подарок на 8 марта своими руками. DIY

Первый этап. Сооружаем основание стола. Высоту выбираем произвольно, здесь главное оставить достаточное расстояние между кроватью и столешницей, чтобы в этом пространстве можно было спокойно и с комфортом разместить свои ножки. Просто сядьте на кровати, вытяните ноги и рулеткой измерьте расстояние от пола до нужной высоты, не забудьте оставить припуск на случай резкой прибавки в весе или учесть размеры своего спутника жизни (ведь он тоже часто будет арендатором Вашего рабочего пространства). При наборе высоты учитывайте, что колеса — это в среднем 5-7 см +. И еще высота стола уменьшится за счет бруса на 4 см.

Теперь определимся с длиной стола. Измеряем ширину кровати Х, затем прибавляем по 7-10 см с каждой стороны на свободный ход — ведь кровать часто бывает застелена довольно объемным покрывалом. Теперь к этому уравнению Х+7см+7см прибавляем еще по 15 см с каждой стороны. Ниже Вы увидите зачем. Итого получаем примерно 160 см+7см+7 см+15 см+15 см=204 см (ну я взяла 206 см). Лучше, конечно подлиннее, но с другой стороны очень длинную столешницу тяжело и неудобно перетаскивать по квартире.

Выпиливаем профиль на боковых стойках. На расстоянии 8-10 см от края делаем пазы 4 см в длину и 2 см глубиной. В эти пазы вставляем наш брус (его сначала укорачиваем по длине столешницы, можно на пару см меньше. Делаем разметку на брусе для выпиливания пазов для боковых стенок. Итак ширина кровати 160+14 см свободного хода. Этобудет внутренняя часть пазов. Длина пазов будет равняться ширине боковых стоек (у меня это где-то 2 см), глубина 2 см. Напилили, шкурим, совмещаем — любуемся. Уже на этом этапе можно прикрутить колесики.

Первоначально я думала, что будет вполне достаточно крепления на 2 брусах и мой столик обретет устойчивость. Ха-ха. Несмотря на крепление с помощью пазов — боковушки пустились в пляс.

Пришлось спасать положение с помощью растяжек из металлическогог троса.

Такой вид крепления придал всей конструкции прочности и жесткости, ножки перестали гулять.

Поскольку трос очень колючий, рекомендую обмотать концы изолентой или, как у меня, малярным скотчем.

Признаться последней операцией, которыю я произвела со столом было прикрепление саморезами столешницы к брусу. Эту операцию можно было сделать и ранее (на мой взгляд не принципиально, принципиально то, что крепление я сделала не скрытым, а наборот, т.е. саморезы я вкрутила не снизу вверх, а сверху вниз, так прочнее.

Полевые испытания мой новый столик прошел успешно. Разобрался и собрался достаточно легко и без усилий. Единственное, что я бы рекомендовала — это сделать отметки «левая» — «правая» сторона, «внутренняя»-«внешняя», и на тросиках тоже лучше сделать такие отметки, так проще будет собирать стол.

Плюсы данной конструкции:

1. В разобранном состоянии очень легко хранить (столешницу я впоследствии хочу задекорировать и ее можно будет вообще держать на видном месте, как панно или картину).

2. Если сделать дополнительные боковые стойки — повыше — можно будет проводить работы в более комфортных для спины условиях.

3. Чтобы Ваша прекрасная половина не ворчала на разбросанные над супружеской обителью нитками иголками, можно на мужскую (женскую) половину стола утром поставить поднос с завтраком, а вечером букет от Екатерины Калабуховой «З пывом и воблой»

В общем, любите друг друга и будет Вам счастье!

LiveInternetLiveInternet

  • Регистрация
  • Вход

Цитатник

Где эта улица. где этот дом. Нашла в сети интересную штучку.. Если Вы когда-т.

ХОТИТЕ НАПИСАТЬ АДМИНАМ ЛиРу? СДЕЛАЛА КНОПКУ, БЕРИТЕ! Редактор-фотошоп прямо в дневнике — (1)

Редактор-фотошоп прямо в дневнике Переключите на русский .

.ВЯЖЕМ УЗОРЫ НА ФИЛЕЙНОЙ СЕТКЕ. .

Стол из эпоксидной смолы с деревянным подстольем. Мастер-класс

МОЕ НАХОДКИ ПО СХЕМАМ. ЭТИ СХЕМЫ МОЖНО ПРИМЕНИТЬ В ФИЛЕЙНОМ ВЯЗАНИЮ. .

Видео мастер-класс: Делаем супер-стол для мини-пространства

Участников: 0
Гостей: 44

Как делают потрясающие свечи ручной работы.

Делаем елку

Когда я был маленький, взрослые соревновались под Новый год — у кого дома елка будет пушистее, чем у других. Тогда речь шла о елках только живых. Когда пошла мода на елки пластмассовые (первое такое изделие в нашем доме сегодня я елкой назвать уже и не решился бы ), то соревнование пошло на предмет — чья елка больше похожа на настоящую. Сегодня у людей рукастых и головастых (в вопросе технической смекалки) есть, чем подивить любителей необычного и оригинального. Предлагаю вам посмотреть, какие же елки рождает фантазия людей неординарных и, несомненно, обладающих хорошим чувством юмора. Смотрите .

Вырезаем снежинки (архив 2007 года)

Вырезание снежинок – преувлекательнейшее занятие . Однако, чтобы результат был наиболее эффективным, надо знать некоторые правила изготовления этой поделки. Вывести их самостоятельно можно только, накопив некоторый опыт. Возможно, эти рекомендации помогут кому-то побыстрее овладеть этим любопытным процессом.
Итак, вот главные моменты, которые помогут сделать снежинку, способную доставить радость не только вам самим, но и окружающим (кликаем по картинке) .

Вырезаем снежинку на экране

Уже несколько лет данный ресурс привлекает к себе внимание посетителей перед Рождеством. А объясняется все просто: здесь вы можете без потерь бумаги потренироваться в вырезании снежики. Кликайте по картинке, чтобы перейти к вырезанию .

Что в кастрюле кипело? Масло?

Фокусы на ленточной пиле

Честно говоря, до самой последней секунды этого клипа даже близко мысли не было от того, что в итоге получилось. Ну, и вам карты не открою, дабы не уменьшить ваше удовольствие от увиденного. Смотрите сами. )

Резинкострелы. Теперь из металла.

Полтора года назад у нас был очень интересный (судя по активному просмотру) материал о японских самострелах, стреляющих канцелярскими резинками (типа тех, что мы с братом в детстве снимали с маминых бигудей ). А сегодня хочу показать вам новый этап развития темы — самострелы подобных конструкций, но из металла. Завораживает .

Предлагаю всем посмотреть несколько видесюжетов с различными конструкциями резинострелов, как автоматических, так и однозарядных. Поражает и подход к внешнему дизайну, и серьезность внутренних конструкций «оружия». Кликайте по картинке .

Деревянная дизайн-мебель

Любопытную ссылочку тут как-то прислали. Варианты мебели от известных дизайнеров:

Мотоцикл на воздушной подушке

Конечно, это не совсем мотоцикл. Даже совсем не мотоцикл. Но другого названия этому транспорту я найти не могу. Больше всего поразил водитель (пилот) в костюме и галстуке. Хотелось бы увидеть крупный план после прогулки по воде.

Итак, Англия, далекий 1960 год .

«Кафельный» стол

Очередная оригинальная идея от Ирины. Если дать в руки женщине стеклорез, мастерок и битый кафель , то вполне может появиться на свет вот такой эксклюзивный супер-стол!

А чуть подробнее рассмотреть покрытие стола вы сможете, если кликнете по фотографии или по «Читать дальше . «

Ансамбль из бутылочных крышек

Мелькнул у нас как-то отдельный гитарист из крышек, а вот теперь целая группа, целый ансамбль. Кроме оригинальности самой идеи хочу отметить приятный для меня факт — все фигурки придумал и спаял семиклассник нашей школы Яков Саар, ведь не так часто сегодня ребята увлечены чем-то, кроме компьютера. Ну, давайте подробнее посмотрим на этих забавных музыкантов. Кликайте по фотографии:

Пушка-подставка для вина

Из письма: «В Сибири стояли сильные морозы, занятия в школе были отменены, однако в такие дни учителя все равно ходят на работу. Подработав все бумажные дела решил поработать в своей мастерской. Занимаясь с детьми изготовление различных поделок хочется иногда ведь и самому что-то сделать. Так появилась эта пушка .

Кликаем по картинке .

Деревянный мотороллер

К сожалению, пока не нашел ничего об авторе этой шикарной работы, а фотографии увидел на Вебпарке (webpark.ru). Тем не менее, даже без описания и комментариев по фотоотчету можно судить — какой гигантский труд, сколько сил, терпения, мастерства и любви вложил автор (авторы) в свое изделие. Кликайте по картинке, чтобы увидеть всю подборку .

Как согнуть стеклянные стрингеры

Без всяких претензий на открытие сделал этот сюжетик. Надеюсь, что он кому-то пригодится, кто только начинает осваивать технику фьюзинга. Мы, например, только через год работы с печкой догадались попробовать согнуть тонкий стеклянный стрингер, а до этого выкладывали тонкие рисунки прямыми кусочками разной длинны. Если бы кто-то раньше подсказал реальность такого способа — многие работы выглядели бы по-другому.
Когда первый стрингер начал сгибаться в руках над пламени свечи, тогда только понял — что мне это напоминает — уроки химии в школе, когда над спиртовкой стеклянные трубки гнули.
В общем, способ элементарный. Смотрите.

Как сделать оригинальный подсвечник — видеоурок

Продолжая разговор про поделки к новому году, предлагаю посмотреть интересный видео-мастер-класс. Как с нуля сделать подсвечник из фанеры и оригинально украсить его в технике декупаж (салфеточная техника).

Новогодние поделки из бисера.

Ко мне это не отностится (может из-за нехватки времени), но знаю, что не только женщины любят работать с бисером («Мертвые души» помните? ). Думаю, что две работы, подробное описание к которым прислала девушка, подписавшаяся как «Иринушка», сможет сделать любой, кто захочет порадовать своих друзей, подруг или близких красивым, очень милым и нежным, несложным подарком.

Как сделать зимний мини альбом — Скрапбукинг мастер-класс / Aida Handmade

А подробные инструкции я положил вот сюда в ФОРУМ.

Ирина (Ирина?), спасибо!

Всех — с наступающими праздниками!

Шишка — елочка.

Вот какая интересная и простая идея для новогоднего украшения, сувенира или подарка! По-моему, шикарно!

➤ 11 чудо идей из деревянных поддонов ➤

Думаю, в качестве горшочка можно использовать, например, пробку от шампуня или чего-то подобного. А можно и деревянный горшок выточить, кто сможет.

На днях пришла в голову идея как на скорую руку создать катер на воздушной подушке из подручных материалов. Вылилось это все в вот такой вот ролик:

P.S. Не знаю, как вас, а меня прет от простоты идеи.

Модели храмов из шашлычных шпажек

У нас на сайте уже довольно большая коллекция поделок из спичек, там и домики, и кубики, и замки, и крепости, и много чего еще.
Но сегодня мы увидим шикарные работы, сделанные из «старшего брата» спички — шпажки для шашлыков.
И прежде, чем рассмотрим фотографии — письмо, с которым фотки и пришли:

«Уважаемый Gagarin!
Мы давно «бродим» по сайту-получаем наслаждение.
Сколько же интересного вокруг.
Хочется всё сразу тоже сделать-но увы. не всё получается.
А вот мой любимый соорудил пару «домиков из спичек» — вернее сказать из деревянных палочек для шашлыка.
Картинки храмов нашли в «интернете», поэтому нельзя назвать точными моделями, скорее это. «по мотивам».
Не судите строго.
С уважением
Сергей и Олеся»

Спасибо Сергею и Олесе и за добрые слова сайту, и за мастерство, и за фотографии, а теперь давайте уже посмотрим на эти шикарные работы (кликайте по картинке):

Зарядка для мобильника из фонарика-эспандера

Видеоролик с подробной инструкцией, как своими руками сделать автономное зарядное устройство для мобильного телефона из фонарика с ручным приводом.

Незаменимая вещь для туристов и путешественников. Выручит, когда вы надолго уходите с мобильником от розеток и цивилизации.

Народное голосование

ВАЖНОЕ ЗАЯВЛЕНИЕ! МЫ СЛЕДИМ ЗА НАКРУТКАМИ.

Накрученные голоса будут удалены, при повторном нарушении мы оставляем за собой право снять проект с голосования. Мы за Fairplay.

Дорогие друзья!
Народное голосование закрыто!
ПРОЕКТЫ, ПРИНИМАЮЩИЕ УЧАСТИЕ БУДУТ ПРОВЕРЕНЫ НА НАКРУЧЕННЫЕ ГОЛОСА!
Мы благодарим всех, кто принял участие, в этом году: сильных и ярких кампаний огромное количество! Победитель номинации будет объявлен на Церемонии награждения! До встречи!

Опыт Silver Mercury 2022 показал, что мнение членов жюри из профессионального сообщества может расходиться с мнением любого другого человека. Некоторые кейсы идут против правил и заслуживают отдельного места в сердцах людей. Специально для этого мы ввели номинацию «Народное голосование», в которой любой желающий может примерить на себя ответственность профессиональных членов жюри и отдать свой голос любому полюбившемуся проекту.

В 2021 году мы решили сохранить эту традицию. Ниже вы найдете проекты, представленные на Фестивале Silver Mercury. Участники при загрузке кейсов уточняли, хотят ли они, чтобы их работы представлялись в «Народном голосовании». Теперь ваша очередь принимать решение, какой проект станет лучшим. Выбирайте сердцем!

Голосовать можно 1 раз в сутки с одного гаджета до 12:00 21 мая. Лучший проект получит награду наравне с победителями голосования жюри, а также дополнительную огласку и признание не только профессионального, но и всенародного жюри!

Перезапуск вкуса Fanta Shokata Цитрус на российском рынке

Перезапуск вкуса Fanta Shokata Цитрус на российском рынке

На российский рынок вышла Fanta Shokata Цитрус в новом исполнении: обновленный дизайн и интерактивная концепция изменили изменили прошлое представление о напитке.

Перезапуск вкуса Цитрус стал ярким событием среди поклонников газированного напитка. На этот раз традиционная бутылка Fanta выделялась интерактивной упаковкой. Этикетка «вверх ногами» транслирует смысл концепции «Переверни свой мир». Теперь, чтобы прочитать название бренда привычным способом, покупателям придется перевернуть бутылку.

Интеграция нового героя в популярное YouTube-шоу «Внутри Лапенко» (Таксист, 2 сезон)

Интеграция нового героя в популярное YouTube-шоу «Внутри Лапенко» (Таксист, 2 сезон)

“А что дальше?” – вопрос, занимающий любой бренд, который с размахом вышел на рынок и уже привлек клиентов креативом и нестандартным подходом. С этим столкнулась и компания Ситимобил. Масштабный запуск бренда на 20 регионов страны, интеграции в клипах топовых артистов – настал момент, когда просто интересное уже не сработает.

Мы выбрали единственно верную стратегию – создавать эмоциональную привязанность клиентов к бренду, повышать лояльность не логикой, а через сердце. Обозначив те месседжи и качества бренда, которые хотим донести до аудитории, мы поняли, что лучшее решение – это передать эти качества через героя. Через героя, которого полюбят, посчитают забавным, запомнят как “своего парня”.

Выбор пал на уже ставший народным YouTube-сериал “Внутри Лапенко” с виртуозными перевоплощениями. Антону Лапенко, кажется, под силу все! А создать крепкую эмоциональную связь – тем более. Профессионализм, амбициозная задача и ощущение, что команда делает что-то новое для рынка, сделали свое дело. Таксист стал бомбой нового сезона! Появившись только в трех сериях, он завоевал сердца миллионов. Обаятельный, всегда готовый помочь своим клиентам, рассказчик сотен потрясающих историй…
Масса положительных откликов и просьб сохранить Таксиста постоянным героем сериала. 53к комментариев, 910к лайков и 12м просмотров!

Но для нас, как агентства, важнейшим результатом стало то, что план сработал: каждый, кто увидел Таксиста представлял и ждал именно этого героя при заказе такси Ситимобил.

Здоровье россиян — один из ключевых национальных приоритетов. 2022 год, как никакой другой, позволил понять, насколько важная и хрупкая вещь — здоровье. А ведь ключ к здоровому образу жизни находится в наших руках и важно отказаться от вредных привычек. Мы много знаем о вреде алкоголя, табака и фастфуда, но часто ничего не делаем.
Общемировой тренд — говорить с аудиторией на понятном языке, отказаться от канцеляризмов и перейти на язык позитива.
Было необходимо реализовать проект, в результате которого каждый сам захотел бы изменений в своём образе жизни и поверил, что он сильнее своих вредных привычек. Необходимо было работать с осознанностью потребителя и сделать так, чтобы он все чаще сталкивался в информационном поле с сообщениями «ты сильнее», «сделай шаг сам, потому что ты принял это решение», в том числе используя инструмент массового сторителлинга.
Концепция #тысильнее направлена на комплексные изменения: отказ от алкоголя и курения, правильное питание и приверженность вакцинации. Кампания «Ты сильнее» с 2022 года реализуется Минздравом России по всей стране. В 2022 Минздрав вновь решил заявить широкой аудитории креатив #тысильнее на федеральном уровне.
Работать над таким проектом особенно интересно, ведь есть многообразие проблематик, близких и понятным всем, а также сообщений и целевых аудиторий.
Несмотря на ограниченность проекта конкретными сроками, он помогает сделать один важный шаг к масштабному изменению – построению более здорового и счастливого общества.

Одна из главных ценностей SPLAT — делать хотя бы одного человека в день счастливей. Мы собрали 7 поводов сказать спасибо своим родным и сделали с каждым из них почтовую открытку. Каждая открытка соответствует зубной пасте SPLAT из серии SPECIAL.
Любой желающий мог выбрать одну или несколько из этих открыток и отправить своим далёким близким, что стало ещё актуальней во время пандемии. После заполнения формы на сайте проекта, выбранная открытка подписывалась вручную и бережно отправлялась адресату.

Первым 10 тысячам отправителей, мы дали возможность отправить открытку без привязки к регистрации, следующие — получали такую возможность после загрузки чека.
Кампания поддерживалась 360 с фокусом на digital. Мы сняли имиджевое видео, рассказывали о проекте в социальных сетях, разместили добрые баннеры на популярных сайтах и в точках офлайн и онлайн продаж

Общий охват кампании: 25 465 002
Просмотры видео: 3 003 618
Количество отправленных открыток: 17 368
Количество загруженных чеков: 7 267
Динамика продаж: + 52%

DONER PRO — великое в лаваше

DONER PRO — великое в лаваше

DONER PRO — великое в лаваше

DONER PRO от COFFEE BOY — это вирусная рекламная кампания локального сервиса доставки еды при ограниченных ресурсах на production и при полном отсутствии бюджета на продвижение.

БОльшая доля наших пользователей на текущий момент — это пользователи IOS. Нет такого пользователя Apple техники, которая не узнает презентацию нового Apple продукта и не отличит ее от любой другой презентации.
Так мы решили, что нет ничего более претенциозного, чем презентация нового яблочного продукта, а значит, почему бы не сделать в таком виде презентацию шавермы?
Для создания полноценного запуска нового продукта нам потребовалось два дня и абсолютная отдача всей команды.
Мы создали продукт. Разработали дизайн упаковку. Разработали Doner pro landing и создали рекламный ролик в формате презентации от Apple.
CEO стал лицом этой кампании и покорил сердца сотен или даже тысяч любителей шавермы.
Первый тизер был опубликован 31 марта, лэндинг и видео презентация были опубликованы 1 апреля — самый подходящий день для релиза такого «серьезного продукта» на рынок.
Обратная связь начала поступать практически молниеносно. Нам удалось захватить stories и ленты всех локальных блогеров, анпеккинги доставленного DONER PRO вызвали дополнительный интерес, число установок и заказов начало расти.
За сутки мы получили более 15 000 просмотров только в нашем профиле, а благодаря всем репостам сотни тысяч. Сотни отметок пользователей в stories instagram и репостов в соц.сетях.
Итого по показателям мы превзошли все возможные ожидания.
увеличение первых продаж в день достигло показателей прироста +25,6%;
увеличение среднего чека 18,7 %;
Все возможно с COFFEE BOY.

Первый в России и в мире безалкогольный бар «Hoegaarden 0.0»

Первый в России и в мире безалкогольный бар «Hoegaarden 0.0»

AB InBev Efes, являясь крупнейшей пивоваренной компанией, развивает свой бизнес исходя из принципов корпоративной социальной ответственности и понимает свою роль в формировании культуры ответственного потребления алкоголя (Smart Drinking) и здорового образа жизни.

В 2022 году AB InBev Efes запустила кампанию «0%, потому что я так хочу», цель которой — рассказать российским потребителям о безалкогольном пиве как самостоятельном продукте и полноценной альтернативе алкогольному в любой ситуации.

Первым событием в рамках кампании AB InBev Efes стал запуск безалкогольного бара Hoegaarden 0.0 — уникального проекта для России и мира.

В качестве площадки был выбран крупнейший в столице фудмолл «Депо», который объединяет людей, открытых к гастрономическим экспериментам.

В безалкогольном баре гости могли попробовать безалкогольные сорта флагманских брендов AB InBev Efes — Hoegaarden 0.0, Bud Zero и Stella Artois Non Alcohol. Чтобы познакомить аудиторию с безалкогольным пивом, ведущий бартендер Москвы Елизавета Нехорошева разработала коктейльную карту на основе безалкогольного пива и экзотических натуральных ингредиентов.

Бар работал с 27 ноября на протяжении 3 уикендов в формате общественного мини-пространства. В баре был сделан упор на экоматериалы – пиво и коктейли подавались в бумажных стаканчиках с бумажными трубочками. Бартендеры и хостесс проводили дегустации и ежедневно рассказывали гостям об ответственном потреблении пива и безалкогольной категории.

ESSA ЧАТ-БОТ, КОТОРЫЙ ПРЕВРАЩАЕТ ВИДЕО В АНИМАЦИЮ

ESSA ЧАТ-БОТ, КОТОРЫЙ ПРЕВРАЩАЕТ ВИДЕО В АНИМАЦИЮ

Впервые в России в рамках поддержки рекламной кампании Essa «Шум вечеринки в каждом пузырьке», был разработан чат-бот на базе технологии искусственного интеллекта, который автоматически преобразует видео пользователя в брендированную анимацию, чтобы помогать пользователям создавать уникальный зажигательный контент для своих социальных сетей.

Экологичная станция ответственного потребления BIO-REFILL для покупки бытовых экосредств BioMio в многоразовую тару

Экологичная станция ответственного потребления BIO-REFILL для покупки бытовых экосредств BioMio в многоразовую тару

BioMio – экобренд бытовой нехимии и товаров для личной гигиены.
Наши экосредства безопасны для человека и окружающей среды, более чем на 90 % состоят из компонентов натурального происхождения и прошли проверку биоразлагаемости в ведущей европейской лаборатории. Экологичность большинства продуктов BioMio подтверждена сертификатом «Листок жизни» — единственной в России экомаркировки, признанной на международном уровне.
Мы в BioMio выступаем за ответственное отношение к ресурсам природы: от разработки инновации и производства продукта до потребления и утилизации его упаковки. Чтобы сократить количество одноразовой упаковки, мы создали BIO-REFILL – станции розлива бытовых средств BioMio в многоразовую тару. Это небольшой, но важный шаг в сторону экологичного образа жизни. Мы показали людям, что забота о планете начинается с маленьких шагов и каждому это под силу.

Перезапуск линейки полезных снеков Slim Bite

Перезапуск линейки полезных снеков Slim Bite

Коллаборация Кати Адушкиной и бренда Bite: обновление линейки полезных снеков Slim Bite и запуск нового вкуса «Матча».

Новая линейка Slim Bite затрагивает боли поколения Z. Буллинг в соцсетях, бодипозитив, бунтарский дух, феминизм и антиглобализм, право любить, кого хочется — то, с чем приходится сталкиваться молодому поколению. Во всех городах страны коллекция является неравнодушным посланием к проблемам тех, кто нуждается в поддержке.

Пользователь сделал фановое видео о курьере Delivery club в стиле аниме, которое стало вирусным. Мы это заметили и предложили челлендж — 10 000 лайков (это в 100 раз больше, чем обычно) на наш пост об этом и в приложении Delivery Club обычный курьер станет ниндзя из аниме. За несколько дней аниме-комьюнити собрали лайки, после чего курьер в приложении начал бегать как ниндзя

С бюджетом в ноль рублей мы увеличили положительные упоминания бренда на 34% .

Инсталляция «Свидание вместе с MONDORO»

Инсталляция «Свидание вместе с MONDORO»

2022 год – сложный год для всего мира: COVID 19, изоляция, неопределенность. Окружающая среда ограничивает людей в проявлениях красоты. Поход в магазин стал стрессом и даже небольшим подвигом. Mondoro понимает, как важна поддержка в сохранении позитива и в создании момента праздника, особенно в предновогодний период.
Мы разработали инсталляцию «Свидание вместе с Mondoro» – миниатюру, где ощущается микроклимат и атмосфера встречи, пленительного и уединенного момента. Это повод найти красоту во всех проявлениях жизни, даже с учетом возможных преград и ограничений. Через инсталляцию мы поддержали ЦА и вдохновили перенести праздник к себе домой, чтобы в защищенной среде, пусть и в ограниченном кругу, его повторить.
В конструкции продумано все до мелочей: от сюжета истории до выкладки продукции. Материалы и конструктив позволяют использовать инсталляции для последующих промоволн.
В новогодний сезон, ключевой для игристого вина, когда конкуренты проявляют высокую активность, согласована лучшая адресная программа с точки зрения visibility и проходимости/продаж с ТОП-точками сети «Азбука вкуса».
Благодаря атмосфере, которую передает креативная идея и ее реализация, нам удалось достичь всех поставленных маркетинговых и бизнес целей.
Мы благодарны нашим покупателям за то, что они с удовольствием поддерживают торжественный момент в душе и у себя дома, Mondoro Moment.

Истории Зинаиды Корневой

Истории Зинаиды Корневой

Истории Зинаиды Корневой – социальный некоммерческий проект по поддержке семей врачей, которые погибли от Covid-19.
Зинаида Корнева – участник Великой Отечественной Войны и защиты Сталинграда.
Примером для ее вдохновения послужил поступок британского капитана Тома Мура, который помог собрать 30 млн фунтов в помощь Национальной службы здравоохранения Британии. На его 100-летний юбилей Зинаида Антоновна решила подарить ему вязанные носки, а также от имени российских ветеранов объявила сбор средств для семей российских врачей, которые сами погибли от коронавируса.
В результате этой кампании собрано 4 765 000 руб., 4 650 000 руб. перечислено 155 семьям врачей. 8060 пожертвований от физических лиц.
700 федеральных и международных СМИ в 67 странах мира выпустили более 2000 материалов в ТВ, сайтах, социальных сетях, печатных изданиях. Суммарный охват — более 400 млн.
Инициативу Зинаиды Корневой поддержали ветераны других стран, ООН и Президент РФ.
В настоящее время ветеран выпустил книги, средства от продажи которых так же пойдут на помощь врачам.

«Барная улица» – проект, рожденный трендом роста потребления тоников, соков и напитков в составе различных коктейлей.
Шесть изысканных мировых баров представлено в торговом зале сети Перекресток, чтобы вдохновлять покупателей и дарить новый опыт домашнего приготовления коктейлей. На каждом баре свой hero-коктейль.
В центре внимания два бара: Бар Французский квартал – Новый Орлеан и Бар Маркт – Берлин.
Мы подобрали с точностью все материалы и технологии для реализации креативной идеи двух баров.
В Баре Французский квартал через игру на пианино и digital-экраны с интерактивным контентом покупатели получают новые эмоции.
Бар Маркт – инновационный бар, где каждый может почувствовать себя диджеем знаменитого бара, окунуться в мир ночной жизни и техно музыки. В каждом баре можно узнать рецепты лучших коктейлей, сохранить их через QR-код себе на телефон, а ингредиенты купить прямо в баре. Для объединения всех шести баров мы создали арку из множества мелких искрящихся лампочек, как на главной улице города.
Антураж и взаимодействие с контентом погружают покупателей в атмосферу баров. Увеличивается время взаимодействия с брендом.
Миксология – искусство приготовления коктейлей – с легкостью переносится в домашние условия.
Эффективность проекта оправдана ростом бизнес и маркетинговых показателей.
Получены положительные отзывы и поступило предложение пролонгации установки конструкций от X5 Retail Group.

Как поднять продажи на волне нежности.

Как поднять продажи на волне нежности.

Может ли промо-акция привести к волне проявлений заботы и нежности и даже помочь детям-сиротам обрести семью? Мы не знали заранее, сколько потребителей согласится отказаться от собственных призов в пользу детских домов. И всё же рискнули. Данное промо показало, что порой достаточно одного маленького проявления нежности, чтобы поднять целую волну. И что такой подход способен, в том числе, повлиять на повышение продаж бренда на падающем рынке.

Комплексная медийная кампания релонча упаковки бренда UNAGRANDE

Комплексная медийная кампания релонча упаковки бренда UNAGRANDE

В 2022 году клиентом был проведён рестайлинг бренда UNAGRANDE, разработана новая упаковка.
Агентством была разработана и реализована креативная тизерная кампания и комплексная медийная поддержка анонса новой упаковки. Цель: за короткий период подогреть интерес ЦА и создать яркий и запоминающийся инфоповод, для дальнейшего сбора аудиторного сегмента.

Для Городского центра медицинской профилактики мы разработали проект #ТВОЙЧЕКАП. Это комплекс мероприятий с обследованиями, благодаря которым удалось создать инновационный образ медосмотру и показать, что следить за здоровьем — это не только важно, но и модно.

Мы перевернули взгляд на диспансеризацию, взяв ориентир на киберпанк. Яркий неоновый свет, обилие роботов и искусственный интеллект — вот, что по-настоящему привлекает и завораживает. Каждому интересно заглянуть в будущее, а мы показали, что будущее — это здоровье.

Объединившись с партнёрами, мы устроили мероприятия, где можно было пройти Чекап и получить советы, чтобы быть в курсе своей эффективности. В результате кампании, Чекап прошли десятки тысяч человек, включая больше 50 деятелей культуры, а мы получили огромное количество добрых слов и здоровых людей!

Во время карантина многие некоммерческие организации оказались в сложной ситуации: помощь извне почти прекратилась — большинство людей сидели дома и не понимали, что ожидать в будущем. И первое, на чем стали экономить, — помощь благотворительным организациям.

Пострадали и приюты для животных: снизился объем пожертвований, волонтерам запретили посещения, тысячам собак фактически стало нечего есть. При том, что иногда им достаточно обычной каши.

Решение пришло из реальной жизни. Многие закупили продукты впрок: в том числе крупы, в особенности, гречку Но мало кому она была действительно нужна в таких количествах. Мемы на эту тему начали расходиться по сети. Так родилась основная идея: призвать людей поделиться тем, чего у них в излишке, с теми, кто запасов сделать не успел — животными из приютов. Проект назвали #гречкашеринг.

SIMETRA. Бренд, задающий красоту движения.

SIMETRA. Бренд, задающий красоту движения.

Мир — величина переменная. Всё бежит, течёт, меняется. И каждое изменение влечёт за собой новые перемены. Неконтролируемое расширение жилых кварталов даёт возможности, но при этом вносит свои ограничения. Ограничения свободы. Пробки – бич 21 века. Отсутствие заранее продуманной экосистемы вынуждает нас стоять на месте, тратить время на ненужное, быть заложником чьей-то оплошности. Но ведь человек свободен по своей природе.
А значит необходимо что-то менять.

А+С Транспроект — один из лидеров в сфере транспортного моделирования — области, которая напрямую влияет на инфраструктуру, развитие и жизнь людей. Поставив перед собой цель – повысить качество жизни на новый уровень, компания осознала, что прежде, чем изменить мир, начать нужно с себя.

Ярко выраженное стремление к совершенству, инновационность отрасли и развитие, изменяющее профиль сферы транспортного планирования, натолкнули нас на идею абсолютной красоты движения. Задавать движение, ставить высокую планку, быть вершиной мастерства и эстетикой транспортной отрасли.

Так мы пришли к бренд-лайну компании: «ЗАДАВАТЬ КРАСОТУ ДВИЖЕНИЯ», который полностью отразил смысл существования компании.

С каждым шагом SIMETRA совершенствует систему национального транспортного планирования, делая технологичный мир вокруг красивым, понятным и удобным для людей.

Онлайн мастер классы от Хохланд и Школы Новикова в период самоизоляции

Онлайн мастер классы от Хохланд и Школы Новикова в период самоизоляции

В период самоизоляции, с апреля 2022 года, компания Hochland инициировала для широкой аудитории серию онлайн мастер-классов с шеф-поварами лучших ресторанов Новикова.
Основная задача мастер-классов — показать, как быстро, красиво, качественно и бюджетно готовить ресторанные блюда в домашних условиях с использованием продуктов Hochland, продемонстрировать вариативность использования сырной линейки Hochland в различных кулинарных рецептах, помочь преодолеть трудности самоизоляции.

Разработка платформы позиционирования и дизайна упаковки для бренда ЕМ!мюсли.

Компания «Орехпром» запускает новую линейку мюсли. Отличительная черта продукта – богатый состав. Еще больше орехов и фруктов, а также новые удивительные ингредиенты.
В рамках проекта были проведены тесты упаковок конкурентов, а также многочисленные глубинные интервью с ядром аудитории – женщинами 25−45 лет, которые внимательно относятся к своему питанию и регулярно покупают мюсли. В голосах общего хора про «вкусное/полезное питание» мы хотели найти действительно рабочий, «звонкий» инсайт.
Мюсли почти никогда не являются выбором № 1 для завтрака. Лишь незначительное число потребителей готовы есть их каждый день. Мюсли – это продукт, который покупают, когда хотят чего-то нового и интересного. Это способ разнообразить привычные будничные завтраки, сделать их более яркими, познакомиться
с чем-то новым.
У мюсли «Ем!» богатый и интересный состав. В нем каждый ингредиент – личность, с каждым хочется поближе познакомиться. И как любое знакомство, это может добавить в жизнь новых красок и впечатлений.

Коллаген и взорванная гречка, амарант и семена льна – теперь это не просто список полезных добавок. Это новые гости на вашей кухне, которые приходят вместе с нашими мюсли. Одушевленные ингредиенты становятся главными героями упаковки. Веселая стайка доброжелательных девчонок-подружек, которые точно добавят вашему завтраку красок и вкусов.

Безопасность во время полетов

Безопасность во время полетов

БЕЗОПАСНОСТЬ ВО ВРЕМЯ ПОЛЕТОВ — креативный видеоролик-мюзикл, для демонстрации пассажирам правил техники безопасности и использования оборудования во время полетов — альтернатива демонстрации стюардами

Как взорвать посещаемость клиники и снизить стоимость пациента в 2 раза

Как взорвать посещаемость клиники и снизить стоимость пациента в 2 раза

По данным Росстата треть россиян не ходят к врачам. Вместо квалифицированной помощи они предпочитают заниматься самолечением. Это касается и проблем, которые связаны со здоровьем суставов и позвоночника.

Очередной виток кризиса доверия принесла пандемия. Люди старались не выходить лишний раз из дома, опасаясь не только последствий травм и болезней, но и прогрессирующего вируса.

Последний год сеть московских клиник здорового позвоночника «Здравствуй!» борется с недоверием к врачам и другими причинами самолечения суставов и проблем позвоночника. Мы поддержали идеи сети клиники на уровне полноформатной стратегии перфоманс-маркетинга.

Прежде всего нами был выявлен инсайт и построены вокруг него идеи. Для их продвижения была создана, настроена и оптимизирована контекстная реклама. Дополнительными инструментами послужили аналитика, digital — дизайн и оптимизация рекламных кампаний, в основу которых лег анализ входящих звонков.

Благодаря выбранной стратегии мы увеличили в два раза поток лидов, при этом снизив цену за заявку на 60%. Нам удалось не только справиться с задачами клиента, но и помочь искоренить страхи перед врачами у тысячи москвичей.

Проект «На связи с городом», Tele2 Ростов-на-Дону

Проект «На связи с городом», Tele2 Ростов-на-Дону

В партнерстве с «Голосом Города», экспертом в интерактивных городских арт-экскурсиях на юге, родилась идея создать экскурсию по другим правилам «На связи с городом» от Tele2. Специальный аудио-спектакль, который не требует предварительной регистрации, сопровождение гидов и оплаты. Все, что нужно – это смартфон с мобильным интернетом Tele2, наушники и удобная обувь. Проект объединил в себе технологии Tele2 и уникальный контент о Ростове-на-Дону.
«На связи с городом» — это прогулка по историческому центру, небанальные и необычные факты из жизни города, это Ростов казацкий и купеческий, Ростов-папа и родина русского рэпа. Особую атмосферу прогулке придает аудио-музыкальное погружение. Маршрут протяженностью 3 километра занимает примерно 50 минут. В 2022 году, в период активного развития внутреннего туризма, формат пользовался большим интересом.
Сайт проекта: https://mycityvoice.ru/tele2 и golos.tele2.ru

В 2022 году Абсолют Банк сменил бизнес-стратегию и в ключевых направлениях стал развиваться как цифровой банк. Коррекция бизнес- и маркетинговой стратегий повлекла за собой необходимость в смене позиционирования.
Цифровизация услуг и производств – один из ключевых трендов для многих рынков. В текущих реалиях принято считать, что клиенту не нужен банк – клиенту нужен продукт и бесшовное получение услуги. Но на деле оказывается, что в таком тонком вопросе, как финансы, это не всегда удобно.
В нестандартных ситуациях клиенты не хотят иметь дело с искусственным интеллектом. Им нужен живой человек, который разберется в ситуации и сможет оптимизировать решение под нее.
Две знаковые смысловые константы для Абсолют Банка – технологии и ориентация на человека, его удобство, комфорт. Важно, что это не взаимоисключающие факторы, а равноценные условия одной задачи.
Абсолют – банк, формирующий свои решения в пространстве диджитал-гуманизма. От реальных потребностей человека – к технологическим решениям, способным их удовлетворить. От новейших технологических возможностей – к удобству их использования обычными людьми. От технологий – к человеку. От человека – к технологиям. И так бесконечное количество раз.

#побудьсомной — это месяц прямых эфиров в Instagram, где известные люди общались с подопечными Фонда.

Проект запустили в период изоляции, когда были запрещены традиционные офлайн мероприятия Фонда, которые развлекали, обучали и поднимали настроение подопечным и их семьям в больницах, реабилитационных центрах и дома. А значит — помогали не опускать руки в борьбе с болезнью или в период реабилитации.
Кроме того, в связи со сложившейся в стране ситуацией, в этот период сократился приток пожертвований, которые стали побочной целью проекта.

Идея и название проекта произошли от чувства и слов из нашего детства: когда, уложив тебя спать, отпускают руку. От того, что даже в самой уютной комнате страшно быть одному. И взрослому, и ребенку. Но не страшно вместе.
Проект нашел отклик не только у самих подопечных, но и у селебрити, которые участвовали в нем бесплатно.

СберСпасибо BTL Campaign

СберСпасибо BTL Campaign

В феврале в Москве появились брендированные вендинговые автоматы от СберСпасибо. Возникшие out of nowhere, они заняли главные места столичного лайфстайла. Внутри аппарата были размещены боксы с уникальным набором айтемов, которые стали приятным бонусом для каждого. Каждый из автоматов был посвящен одному художнику (ADED, Саша Фролова, Эдуард Еремчук). Он был оформлен в соответствии с визуальной эстетикой «куратора», таким образом мы получили несколько самобытных вендингов с уникальными товарами внутри.

Ребрендинг интеллектуальной рекрутинговой системы Skillaz

Ребрендинг интеллектуальной рекрутинговой системы Skillaz

Подбор персонала в крупном бизнесе — это тетрис, в котором фигурки разной формы появляются всё с большей скоростью, и для каждой нужно найти подходящее место, чтобы выиграть. Для ребрендинга интеллектуальной рекрутинговой системы Skillaz был выбран именно образ известной всем игры. В основу знака легла объемная фигурка, с одной стороны являющаяся самой сложной для «пристраивания», а с другой — символическим изображением первой буквы из названия бренда. Также изменилось само написание — оно стало чище, из него ушла точка между «a» и «z», был разработан фундамент — фирменная плашка, символизирующая работодателя, ожидающего своего идеального кандидата, а также классный фирменный паттерн, символизирующий карьерную лестницу и новые возможности. В финале проекта был разработан собственный шрифт Skillaz Sans. Всё для того, чтобы компания, давно выросшая из IT-стартапа и получившая мощные инвестиции и крупнейших на рынке клиентов, стала визуально соответствовать новой сути, новым амбициям, новым целям.

AR-технологии в корпоративных коммуникациях

AR-технологии в корпоративных коммуникациях

Первая в мире корпоративная книга-квест с дополненной реальностью.
Эпическая, интерактивная, состоящая на 50% из UGC-контента.

Это путешествие в мир проектирования железных дорог, экспедиций и в историю «Ленгипротранса». Читатель может испытать себя в роли проектировщика, изыскателя, стажера или историка-исследователя. Выбрав роль, ему предстоит пройти по маршруту героя, решить задачи, с которыми сталкиваются инженеры в реальной жизни, и достичь заветной цели! В дополненной реальности скрыты подсказки и решения к заданиям, истории сотрудников, уникальные архивные фотографии и документальные видео.

Проект направлен на формирование позитивно-ориентированных корпоративных коммуникаций, напрямую влияющих на стабильность столь высокотехнологичного бизнеса как проектирование железных дорог.

Онлайн-конференция «Код Безопасности в эфире»

Онлайн-конференция «Код Безопасности в эфире»

Онлайн-конференция для компании, занимающей лидирующее место на рынке IT, должна быть эталонной во всём, отражать все современные тренды и включать в себя максимум интерактивных механик вовлечения аудитории.

Технический продакшн
Две тематические секции и круглый стол: 3 одновременных потока, 3 онлайн-студии. Площадка Центра Международной Торговли идеально подошла под такой формат мероприятия, обеспечив возможность застроить целый этаж пространства «Ладога».

Подготовка спикеров к выступлениям в формате TEDx
Совместно с Артёмом Гусевым и командой «Глагол» мы готовили спикеров к убедительным выступлениям, учили фокусироваться на главном. Спикеры генерировали идеи и поиск сути своих выступлений, создавали правильную структуру, добавляли кейсы, примеры, метафоры, wow-моменты.

Анимация и графика
Графика и анимация серьёзно оживляет картинку, добавляет яркости и динамики в кадре. Были собраны сотни макетов — визитки для всех спикеров, стингеры для смены кадра, заставки, титры, плашки, логотипы, анимированные слайды в презентациях спикеров.

Мобильное приложение, которое мы сделали вместе с командой «Ивентишес»
В нём можно было ознакомиться с программой мероприятия, прочитать о спикерах и оставить для них вопросы, а также пообщаться в чате, и, конечно же, посмотреть саму конференцию.

Элементы геймификации
Чтобы дополнительно вовлечь аудиторию в просмотр мероприятия, мы придумали и запустили конкурс с QR-кодами, которые активно собирали участники и получали памятные подарки.

«Baltic Weekend 2022» — live event в пандемию

«Baltic Weekend 2022» — live event в пандемию

Baltic Weekend – крупнейший в Центральной и Восточной Европе международный форум по коммуникациям. За 20 лет Baltic Weekend зарекомендовал себя как эффективная дискуссионная площадка для диалога между российскими и зарубежными профессионалами в области коммуникаций, а также представителями бизнеса, власти, масс-медиа, образовательных структур и общественных организаций. Baltic Weekend представляет собой гибридное событие, включающее профессиональную конференцию Baltic Weekend, международную премию PROBA Awards и студенческое мероприятие Student Baltic Weekend.

«Ты в игре!»: спорт – норма жизни

«Ты в игре!»: спорт – норма жизни

Спорт может быть для каждого! Конкурс реализуется в рамках федерального проекта «Спорт — норма жизни» национального проекта «Демография». Цель конкурса — выявление и поддержка креативных бизнес-идей, направленных на популяризацию спорта. Согласно условиям, представленный на конкурс проект должен быть действующим и демонстрировать потенциал роста. Конкурс «Ты в игре» длился 5 месяцев, в рамках которого в марте 2021 работал акселератор. Эксперты РМОУ провели для лонг-листа серию образовательных мероприятий, давших участникам профессиональные знания и практические рекомендации по развитию спортивного бизнеса. Оценку конкурсантов проводил экспертный совет, в который вошли признанные профи в спортивной индустрии, ведущие управленцы российского спорта, создатели успешных стартапов и известные спортсмены: Владимир Волошин, Максим Журило, Елена Илюхина, Василий Конов, Анастасия Давыдова, Юрий Строфилов, Вадим Федотов, Николай Круглов, Елена Вяльбе. Победитель, получивший 1 000 000 руб., и финалисты по 100 000 руб. инвестируют средства в развитие проектов. На конкурс поступило более 2,6 тысяч заявок – именно они станут отправной точкой и драйвером качественных изменений в массовой спортивной культуре России.

«Давно не виделись»

«Давно не виделись»

Идея родилась весной, когда в преддверии 9 Мая волонтеры благотворительного фонда приходили в гости к ветеранам и детям войны, чтобы поздравить их с праздником. В каждой квартире они слушали воспоминания об особенных местах Петербурга. «Комсомольская правда в Санкт-Петербурге» решила поддержать инициативу фонда и сделать совместный проект, который обратил бы внимание общественности на важность старшего поколения.

Главное, что нам удалось — мы смогли обратить внимание людей на важность старшего поколения. И планируем после снятия всех ограничений продолжить проект и бороться с одиночеством пожилых людей.

Redken Teleportation Online Event

Redken Teleportation Online Event

Обучающее онлайн-мероприятие для стилистов Redken со всей страны — двухдневный мастер-класс от главных амбассадоров бренда с прямой трансляцией из Нью-Йорка.
2 дня обучения, 2 дня общения с американскими мастерами, digital-бейджи, карта телепортации, онлайн-квесты, голосования, вечеринка с DJ-сетом и др.
Это было главное технологичное событие сезона!

Эпоха новых героев. Национальная сборная России на международном чемпионате Cybathlon 2022

Эпоха новых героев. Национальная сборная России на международном чемпионате Cybathlon 2022

Российская сборная производителей современных ассистивных устройств в 2022 году представила страну на чемпионате мира Cybathlon. Это уникальное событие на стыке спорта, технологий и инклюзивности.
В чемпионате мира для людей с ограниченными возможностями здоровья, использующими современные технические средства реабилитации, приняли участие 50 команд из 20 стран мира. По итогам чемпионата Россия вошла в пятерку лидеров. Cybathlon доказал, что в нашей стране существуют передовые технологии, позволяющие национальной сборной показывать достойные результаты в международных соревнованиях.
Чемпионат стал поводом для освещения в СМИ темы развития реабилитационной сферы, проблем людей с ограничениями по здоровью и их вовлеченности в активную социальную жизнь, а также популяризации современных ассистивных устройств в России и за рубежом.

Масштабная партнерская интеграция бренда INGRAD в серию спортивных мероприятий: Московский Марафон, Московский полумарафон, Гонка Героев .

Масштабная партнерская интеграция бренда INGRAD в серию спортивных мероприятий: Московский Марафон, Московский полумарафон, Гонка Героев и IRONSTAR

В непростой для всех 2022-й год идея заботы стала для компании приоритетом и полноценной BTL-платформой — «Мой центр спорта».

Эта платформа воплотилась в стратегическом партнерстве с Московским марафоном и полумарафоном, международными стартами по триатлону IRONSTAR и забегами с препятствиями бренда «Лига Героев».

С июля по ноябрь, от Калининграда до Москвы прошли 12 полномасштабных спортивных событий, где INGRAD помог восстановиться более чем 40 000 спортсменам и людям, выбирающим здоровый образ жизни в уникальном пространстве Ingrad Rehab.

Ingrad Rehab — lounge-зона с важнейшими элементами восстановления для участников соревнований.

Был интегрирован комплекс активностей по массажу, тейпированию, ледотерапии, а также имплементированы зона чайного энергетического восстановления и зона раздачи свежих бананов, чтобы максимально эффективно восполнить энергию.

За время проекта бренд INGRAD обеспечил спортсменов 15-ю тоннами бананов, почти 2-мя тоннами льда и 500-ми спортивными массажами.

За все время мероприятие посетило 40 000 человек, а благодаря звездным гостям о зоне Ingrad Rehab узнало более 4-х миллионов человек.

INGRAD стал первой инвестиционно-девелоперской компанией, которая сделала акцент на заботе об участниках соревнований и их максимальном восстановлении, а не на продвижении своих продуктов, в результате чего мы повысили узнаваемость, увеличили лояльность и получили новых клиентов.

NLMK.SHOP: как мы превратили B2B-задачу в B2C-общение

NLMK.SHOP: как мы превратили B2B-задачу в B2C-общение

Рынок купли-продажи металлопродукции устарел. Покупатели обзванивают поставщиков, уточняют наличие продукции и сравнивают цены, затем едут лично к представителям поставщика для оформления документов.

Чтобы изменить ситуацию, ПАО «НЛМК» в 2022 году запустило собственный интернет-магазин NLMK.SHOP. Теперь покупатели могут приобрести металлопродукцию оптом и в розницу, полностью онлайн и от производителя.

Но NLMK.SHOP — пионер в своей категории. Аудитория не верила, что такой гигант, как ПАО «НЛМК», готов работать напрямую с розничными покупателями. Да и многие предпочитают работать по старинке, не доверяя информации на сайтах.

Требовалось снять существующие барьеры относительно покупки металлопродукции онлайн. Поэтому было принято решение использовать социальные сети не только как инструменты для повышения знания о магазине и как часть performance, но и для точечной коммуникации с заинтересованной аудиторией.

Результаты кампании превзошли все ожидания и положительно отразились на продажах. А аудитория тепло приняла концепцию и стабильно проявляет активность в социальных сетях бренда.

«Поколение М»: Спасаем жизни детей, раскрывая таланты

«Поколение М»: Спасаем жизни детей, раскрывая таланты

Во время пандемии, сфера образования для детей стала доступной только онлайн. Проект “Поколение М” быстро и эффективно адаптировался под вызовы новой реальности, благодаря изначально встроенной онлайн-механике. В рамках проекта были созданы дополнительные образовательные стримы и онлайн-мероприятия (онлайн-концерт Blog&Voice), направленные на помощь родителям в организации полезного досуга детей, оказавшихся в изоляции. Проект стал эффективным помощником для творческих Вузов во время карантина — МТС совместно с ГИТИС, одним из крупнейших театральных вузов России, реализовала первую в стране программу вступительных онлайн-прослушиваний, участниками которой стали более 1000 абитуриентов. Опыт признан успешным и планируется к внедрению в практике вуза в будущие периоды.

Играй настоящих героев

Играй настоящих героев

Кино чаще снимают о супергероях, следователях, спортсменах. Но есть и другие истории. Проект p0dvigi публикует в Instagram истории о россиянах, которые совершили героический поступок. Они действительно достойны экранизации. С этой идеей мы создали серию постеров к несуществующим фильмам. В основе каждого из них лежал подвиг, а в главных ролях значился известный актер. Везде стояла пометка: “Основано на реальном подвиге”.
Мы опубликовали постеры в нескольких каруселях с хештегом #играйнастоящихгероев. Затем отправились в комментарии к звездам кино, чьи имена указаны в главных ролях.
Нажав на хештег, они попадали в паблик «Подвиги» в Instagramи натыкались на пост с афишей возможного фильма, главным героем которого они могут стать. Таким образом, мы призвали их воплотить несуществующее кино в реальное.
Актеры отреагировали на наш призыв и признали, что жизнь – это лучший сценарист. Они оставляли комментарии в нашем сообществе, публиковали о нас посты и stories на своих страницах.
Так о нашем сообществе узнали их многочисленные подписчики, благодаря чему мы достигли больших охватов кампании.
#играйнастоящихгероев – кейс о том, как мы привлекли внимание известных актеров и их многочисленных подписчиков к нашему паблику при помощи афиш к несуществующим фильмам.

S7 Airlines. Продвижение сервиса для организации деловых поездок

S7 Airlines. Продвижение сервиса для организации деловых поездок

2022 год был убыточным для многих компаний как малого и среднего бизнеса, так и для крупных игроков авиаотрасли.
Согласно опросу S7 Profi — программа лояльности для корпоративных клиентов от S7 Airlines, 50 % компаний сократили издержки на корпоративные перелеты, а 30 % отменили совсем.
Как b2b-сервису в период пандемии привлечь предпринимателей к покупке авиаперелетов?

По мотивам знакомой с детства игры мы предложили руководителям и собственникам компаний сыграть с компьютером в города.
Игрок выбирает город, в котором находится его бизнес, с каждым ходом расширяет свою сеть и получает за это баллы, которые можно потратить на покупку авиабилетов.
В ходе кампании участники делились результатами игры в социальных сетях, а некоторые спрашивали, планируется ли подобная игра для всех желающих.

Несмотря на экономическую ситуацию в стране и долгий цикл сделки у b2b-компаний, мы привлекли за 1 месяц 1543 новых пользователей в сервис S7 Profi, которые стали лояльными клиентами и продолжают летать, используя сервис S7 Profi.

Города для профи

Города для профи

2022 был убыточным для многих компаний как малого и среднего бизнеса, так и для крупных игроков авиаотрасли.
Согласно опросу S7 Profi программы лояльности для корпоративных клиентов S7 Airlines, 50 % компаний сократили издержки на корпоративные перелеты, а 30 % отменили совсем.
Как b2b-сервису в период пандемии привлечь предпринимателей к покупке авиаперелетов?

По мотивам знакомой с детства игры мы предложили руководителям и собственникам компаний сыграть с компьютером в города.
Игрок выбирает город, в котором находится его бизнес, с каждым ходом расширяет свою сеть и получает за это баллы, которые можно потратить на покупку авиабилетов.
В ходе кампании участники делились результатами игры в социальных сетях, а некоторые спрашивали, планируется ли подобная игра для всех желающих.

Несмотря на экономическую ситуацию в стране и долгий цикл сделки у b2b-компаний, мы привлекли за один месяц 1 700 новых клиентов сервиса S7 Profi.
Из них более 200 клиентов, привлеченных с помощью проекта стали лояльными клиентами и продолжают летать с S7 Profi.

«Слепоглухой интернет» — совместный благотворительный проект фонда поддержки слепоглухих «Со-единение» , призванный «дарить свет» людям.
Вернуть слепоглухим людям зрение и слух нельзя, но помочь можно! Именно это и стало главной целью разработанной рекламной кампании, позволяющей «ощутить себя на их месте». Пользователь заходил на знакомую площадку, а через некоторое время она погружалась в темноту и на ней полностью пропадал звук. Спустя секунды появлялся баннер с выключателем, объясняющим, что так видят мир люди со слепоглухотой. На баннере был call to action «Подарить свет» с двумя опциями: «Да» и «Нет». Выбрав «да», пользователи перенаправлялись на страницу, где можно сделать пожертвование подопечным фонда “Со-единение”.

Презентация Нового Mercedes-Benz S-Класс 2022

Презентация Нового Mercedes-Benz S-Класс 2022

В сентябре 2022 была реализована масштабная серия мероприятий – Презентация Нового Mercedes-Benz S-Класс для клиентов и поклонников марки (Москва, Санкт-Петербург, Казань, Новороссийск, Краснодар, Сочи).
10.09 автомобиль был презентован журналистам и блогерам на предпремьерных показах.
Эксклюзивная премьера для широкой публики прошла 11.09 в Москве на Царской площади, в формате закрытого светского события.
Специально для премьеры мы разработали концепцию «Привилегия интеллекта», ее отражением стал Новый Mercedes-Benz S-Класс.
Концепция стала основой для презентации новой модели и создания интеллектуального контента шоу. Пространство вокруг трансформировалось в такт аудио-визуальному шоу.
Кульминация шоу – эффектное появление в световом кольце Нового Mercedes-Benz S-Класс, который в Москве представила мировая оперная дива Аида Гарифуллина.
Для проекта мы создали технологичный S-Lounge на открытой площадке, превратив его в высокоинтеллектуальное digital-пространство.
Идея инновационности нашла продолжение и в интерактивной digital-инсталляции: контент реагировал на движения тела и рук, трансформируясь в силуэт а/м.
Далее гостей ожидала виртуозная игра Народного артиста РФ Дениса Мацуева с джазовой импровизацией.
В Петербурге мы повторили программу, но с участием оперной солистки Светланы Носовой. Хэдлайнер вечера – Дмитрий Евграфов, композитор, работающий с нейронной сетью.
Презентация модели в других городах прошла в формате моноспектакля с Данилой Козловским.

SUPERMARKET Branding Agency реализовало комплексный брендинговый проект по разработке стратегии развития бренда, платформы, позиционирования и обновлению дизайна упаковок «Крупно».
Агентство создало уникальный бренд, основанный на реальном RTB продукта: процессы производства позволяют сохранить больше полезных элементов при обработке продукции. Эта идея легла в основу нового позиционирования бренда: «Больше пользы внутри каждого зернышка».
Агентство нашло интересную метафору бренда – матрешку. Это очень сильный образ, популярный не только в России, но и во всем мире.
В рамках проекта были разработаны современные авторские иллюстрации для каждой упаковки. С одной стороны, сохранена традиционность категории, с другой, бренд отражает современный образ продукта.
Образ бренда хорошо запоминается и устанавливает сильную эмоциональную связь с потребителем.
В результате ребрендинга продажи компании увеличились на 18%, существенно расширились каналы сбыта, а также компания вышла на новые рынки: Китай, Казахстан, Беларусь, Узбекистан, Армения, Израиль и прочие.

Федеральный экопроект «Сплавьте телефон по другим правилам с Tele2»

Федеральный экопроект «Сплавьте телефон по другим правилам с Tele2»

Телефоны – часть бытовых отходов, они лежат годами дома или выбрасываются как обычный бытовой мусор. Хотя в каждом телефоне есть пластик, кобальт и ценные металлы, которые можно использовать повторно.

Но как расстаться со старым телефоном с пользой для экологии? Превратить его в новый гаджет? Или, может, в бортовой компьютер? Или в игрушку? Именно!

«Сплавьте телефон по другим правилам с Tele2» – это образовательная программа и способ утилизации мобильных устройств. Мы рассказали, во что может превратиться каждый телефон после утилизации и создали инфраструктуру для сбора устройств в салонах Tele2 по всей России. В салонах были установлены специальные контейнеры для сбора телефонов, чтобы каждый мог отдать старый телефон на переработку и позаботиться об экологии.

Все телефоны отправляются на завод партнера проекта на переработку и обретают вторую жизнь – полезные материалы из них используются повторно в разных производственных отраслях.

В социальных сетях вместе с эко-экспертами мы рассказали, как старые телефоны могут помочь природе. Подписчики даже могли узнать, во что может превратиться их устройство.

Лидеры мнений присоединились к проекту и сдали свои телефоны в салоны бренда. А СМИ широко осветили программу Tele2 как новый шаг в решении проблемы утилизации электронных отходов. Так бренд поддержал развитие экологичного образа жизни и стал восприниматься как самый экологичный оператор в России.

Мы сняли сторис-сериал в Instagram, где главную роль исполнила телеведущая телеканала «Пятница!» Ассоль Степанова. Героиня продемонстрировала весь ассортимент помад Bourjois Rouge Velvet, представленный в сети «Магнит Косметик». Действие разворачивалось в Париже, а своеобразным путеводителем по городу были помады: примеряя разные цвета из палитры Bourjois, Ассоль открывала для себя новые оттенки французской столицы.

Из картошки в Lay`s!

Из картошки в Lay`s!

Как рассказать всем о том, что картофель для Lay’s выращивается в разных регионах России? Конечно через вовлечение в яркие активации! Мы разработали инновационную технологию, позволяющую пользователям по маркировке на продукте узнавать, в каком регионе собран картофель, из которого сделан Lay`s в купленной пользователем пачке
Вбив маркировку, пользователь получал в коллекцию этот регион, а собрав их все, участвовал в розыгрыше загородного дома! А чтобы привлечь еще больше внимания, мы добавили на пачки AR: сканирование QR-кода запускало дополненную реальность, наглядно показывающую путь из картошки в Lay’s

Угадай вкус нового 4в1 Mystery!

Угадай вкус нового 4в1 Mystery!

«Угадай вкус нового 4-в-1 Mystery!» – запуск нового лимитированного кофе Jacobs в категории миксов. Бренд запустил новый 4-в-1, вкус которого не раскрывался до завершения кампании.

Чтобы еще больше вовлечь аудиторию и поддерживать интерес к продукту на протяжении длительного времени, бренд создал маскота – Ламу. Герой кампании стимулировал людей генерировать как можно больше версий о вкусе Mystery, запутывая их, заставляя сомневаться, чтобы поддержать интерес к продукту на протяжении длительного времени.

Лама давала разные варианты вкуса в постах и OLV. О вкусе также метафорично рассказывали тиктокеры, к которым в видео пришла Лама с новым 4-в-1 Mystery и предложила его попробовать. Каждый блогер по-своему передал ощущения от нового вкуса, а их ролики продолжают набирать просмотры даже после завершения кампании.

В конце кампании пользователи могли проголосовать за одну из версий вкуса на динамической обложке и решить, что это – груша, банан, папайя или киви. Каждый участник мог выиграть набор стиков, а между выбравшими верный ответ разыгрывались подушки с Ламой.

После голосования Лама раскрыла настоящий вкус. Какой он, прямо не скажем, но намекнём, что он начинается на «гру», а заканчивается на «ша».

По результатам кампании все KPI были выполнены, а показатели вовлечения постов оказались значительно выше бенчмарка по рынку.

Трансформация за 72 часа: весенний челлендж Тойота

Трансформация за 72 часа: весенний челлендж Тойота

В кризис многие компании решили «переждать», а для Toyota – это стало временем возможностей. За период пандемии компания проявила социальную ответственность, своевременно оказав помощь врачам и городу: за 7 дней завод компании в Санкт-Петербурге был переоборудован под производство более 20 000 средств индивидуальной защиты. Помощь врачам — городским клиническим больницам Москвы и Санкт-Петербурга было передано в личное пользование 57 автомобилей бренда Toyota из корпоративного парка. С момента объявления всеобщего карантина потребовалось 72 часа на смену коммуникационной стратегии — кампания в социальных сетях «Оставайтесь дома – мы остаемся с вами» стала публичным проявлением заботы о пользователях и клиентах Toyota, для которой безопасность клиента – превыше всего. Присутствие бренда в информационном поле в позитивном ключе охватило аудиторию в 110 млн. человек на местном и региональном уровне. В результате, Toyota получила прирост лояльной аудитории в социальных сетях и сохранила доверие покупателей, что позволило после кризиса обрести уверенные позиции среди Топ-5 лидеров российского рынка с долей 6,6%.

Aura Antibacterial: Трогать безопасно

Aura Antibacterial: Трогать безопасно

В разгар самоизоляции бренду Aura Antibacterial необходимо было напомнить аудитории, что именно он — лидер категории.

Как сделать необычный эффект внутри эпоксидной смолы

Кампания сломала привычные креативные шаблоны в категории и приняла необычную форму: музыкальный клип, который снят совместно с Александром Гудковым как пародия на рекламу парфюма.

Кампания показала высокие результаты по досматриваемости, оценке аудиторией креатива и виральности и стала одним из ключевых инструментов, который позволил бренду удержать лидерские позиции и значимо вырастить продажи и поднять знание бренда.

«Задай вопрос слепоглухому»

«Задай вопрос слепоглухому»

Второй сезон проекта «Задай вопрос слепоглухому» стартовал 19 октября 2022 года. В этот день на портале Colta.ru была опубликована статья о слепоглухих людях с призывом присылать вопросы для участников проекта: Владимира Елфимова, Ирины Поволоцкой, Николая Кузнецова и Алёны Капустьян. Всего от читателей поступило около 70 вопросов. Ответы слепоглухих людей на самые интересные из них опубликованы в январе 2021 года на «Кольте». Цель проекта — дать возможность слепоглухим людям самим говорить за себя и ответить на вопросы, которые в других условиях им было бы «неловко» задать.

Найдите Пасху с Milka

Найдите Пасху с Milka

Найдите Пасху с Milka — проект, в котором аудитория участвовала в увлекательной охоте за Пасхальной линейкой молочного шоколада Milka. Мы спрятали Пасхальные яйца Milka по всему интернету: в социальных сетях, в аккаунтах у блогеров, в популярных пабликах, на сайте Milka, на упаковках, и в ритейле и даже в дополненной реальности!
Участники находили яйца Milka и собирали их в коллекцию на нашем интерактивном хабе, чтобы получить гарантированные призы.

Сделай шаг к мечте с Jacobs

Сделай шаг к мечте с Jacobs

5 способов Креативного решения в ремонте. Творческие рабочие

“Сделай шаг к мечте с Jacobs” – всероссийский онлайн-марафон по исполнению желаний, лицом которого и главным вдохновителем аудитории была Ирина Горбачева. Она присутствовала во всех анонсирующих материалах, записывала аудио и видео сообщения с заданиями и поощрениями, которые получали участники марафона в боте.

Hot Pixonic — это онлайн-вечеринка для геймдев компании Pixonic приуроченная к празднованию гендерных праздников, которые мы объединили в один. PIXONIC — IS HOT! Это очень горячая компания идейных геймдев-профи, которые обожают игры и современные технологии.

Мы поняли, что сотрудники очень соскучились по офису, а многие уже почти год не видели его вживую,
мы создали игру «HotPixGame» для разработчиков игр, причем очень успешную и в сжатые сроки (1.5 недели). Мы воссоздали полную 3D-версию офиса компании на платформе Roblox и создали там 7 игр c соревнованиями. Сотрудники бегали по офису и собирали пасхалки-перчики, катались на великах и машинах, играли в настольный футбол, гонки на катерах в WC, лабиринт в вентиляции.

У каждого сотрудника был персональный аватар с именем, а в гардеробной комнате можно было приодеть свой аватар и изменить много деталей, от прически до аксессуаров, можно было даже надеть маску человека паука или примерить ангельские крылья.

Помимо игровых механик, мы припрятали много разных пасхалок. Например, в затопленном WC была гонки на катерах, но если нырнуть в воду — ты попадал в затерянный мир Спанч Боба, где были дополнительные баллы. У каждого был персональный зачет, результаты выводились в таблицу на стене виртуального офиса. По результатам игры мы вручили крутые призы.

Olmeca “Day of the Dead styles”

Olmeca “Day of the Dead styles”

Цель – запустить проект, который привлечет внимание молодых людей в возрасте 18-24 и станет альтернативой ежегодным вечеринкам бренда Olmeca в честь мексиканского праздника «День мертвых».

Идея: День Мертвых… Стилей.

Повод вспомнить и воскресить любимые стили, которые вышли из моды.

Кто говорил, что никто никогда не вернет 2007 год? Стиль эмо вернуть можно. И гламурные 2000-е тоже. И даже хипстеров! Но только в День мертвых стилей и со специальным набором для домашней вечеринки Olmeca!

В социальных сетях мы давали идеи, какие стили было бы классно воскресить и разыгрывали наборы для домашних вечеринок: пиньята с брендированными шотами, благовониями Palo Santo, блестками и, конечно, бутылочкой Olmeca. Чтобы получить набор, пользователи могли участвовать в розыгрыше в Instagram в аккаунте бренда. Или обратиться к боту под постом Olmeca во «ВКонтакте»: бот отвечал на комментарии пользователей и предлагал идеи с разными образами для «Дня Мертвых Стилей» в виде gif’ки с яркими атрибутами стиля и ироничной фразы.

Например: «Советуем тебе вернуть гламурные 2000-е! Наконец-то можно будет снова эффектно хлопать телефоном-раскладушкой в конце разговора

Петелинка: как вернуть лидерство в категории, сделав ставку на ПП

Петелинка: как вернуть лидерство в категории, сделав ставку на ПП

Петелинка — бренд №1 на рынке охлажденного куриного мяса в Москве и Санкт-Петербурге. В 2022 году бренд проиграл главному конкуренту и потерял лидерство в категории продуктов из нарезанного филе грудки. Целью кампании стало вернуть лидерство в категории, сделав ставку на территорию правильного питания. Проект был реализован в несколько этапов по всем основным каналам: спонсорство на ТВ, спецпроект с сетью фитнес-клубов Worldclass, чековое промо в «Пятерочке», а также Instagram-сериал #ГдеКубики с привлечением блогеров в качестве актеров. Ставка на ПП помогла вернуть лидерство в категории и значительно увеличить продажи.

New Bentayga Launch 2022

New Bentayga Launch 2022

Бренд Bentley запустил серию мероприятий Bentley Kilometre Zero, приуроченных к выходу новой модели Bentley Bentayga в России.

Проект стартовал с роскошной презентации новой модели в самом сердце Москвы, с видом на Кремль, для журналистов, потенциальных покупателей и друзей бренда.

Личную презентацию автомобиля от главы Bentley в России и странах региона Восток Кристиана Шлика и виртуальную от штаб-квартиры дополнило виртуозное выступление музыкантов под руководством Дмитрия Устинова, в сопровождении светового шоу и контента на вертикальных экранах за автомобилем. А уникальная импровизация оркестра сделала контент для каждой группы гостей индивидуальным.

Для сохранения мер антиковидной безопасности мероприятие проводилось в несколько временных слотов.

После яркого лонча автомобиля презентация продолжилась в бутике бренда в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Краснодаре.

Вызовом стала задача подобрать уникальную площадку для мероприятия, в премиальной локации города, уникальную, где еще не проводилось ни одного ивента. Было выбрано пространство в коллекции апартаментов «Царев сад» на Софийской набережной. Это объект класса «upper luxury», в центре Москвы, без отделки, который мы превратили в роскошный лаунж с установленным внутри автомобилем.

Неповторимая атмосфера Orange Flame, воссозданная нами в каждом бутике через декорационное оформление, зажгла огонь ярких впечатлений в сердце каждого гостя.

Консолидированная промокампания по запуску на телеканале «МИР» легендарного шоу «Слабое звено» с Марией Киселевой

Консолидированная промокампания по запуску на телеканале «МИР» легендарного шоу «Слабое звено» с Марией Киселевой

Консолидированная промокампания по запуску на телеканале «МИР» легендарного шоу «Слабое звено» с Марией Киселевой. Целью проекта был перезапуск программы «Слабое звено» после 15-летнего перерыва, сохранение и расширение лояльной аудитории, привлечение внимания к другим проектам телеканала.
Для достижения целей в период с 19.12.2022 по 14.02.2022 были задействованы все внутренние ресурсы МТРК «МИР» — Телеканалы «МИР», «МИР 24», радио «МИР», интернет-портал MIR24.TV, аккаунты во всех крупнейших социальных сетях, в том числе видеохостинг YouTube. Были задействованы внешние ресурсы- размещение промороликов и сквозного брендирования на площадках крупнейших онлайн-кинотеатров, рекламные ролики на радиостанциях, рекламные модули в печатных изданиях, проморолики на экранах сети фитнес-клубов «World Class», публикации в крупнейших СМИ, промокампания во дворце спорта «Мегаспорт».

Онлайн экскурсии на заводы Coca-Cola HBC Россия

Онлайн экскурсии на заводы Coca-Cola HBC Россия

Бесплатные экскурсии на заводы Coca-Cola HBC Россия проводятся уже более 20 лет. За это время гостями наших предприятий от Санкт-Петербурга до Владивостока стали около 780 тысяч посетителей! Школьники, студенты, клиенты, партнеры — наши гости с удовольствием знакомятся с процессом создания любимых напитков и узнают новую для себя информацию об одной из ведущих компаний на российском рынке. Программа экскурсий постоянно совершенствуется в ответ на внешние потребности общества, у нее появляются сильные партнеры, благодаря которым она становится качественно наполненной.
В связи с эпидемиологической ситуацией в марте 2022 г. очные экскурсии на заводы компании были приостановлены. Тем не менее, специалисты компании продолжали получать запросы о сроках возобновления программы, т. к. она вносит существенный вклад в образовательный и профориентационный процессы.
2 апреля 2022 года компания делает уверенный шаг в новую эпоху: завод Coca-Cola HBC Россия снова открыт для посетителей, но уже в формате инновационных интерактивных вебинаров. Разработаны 6 различных программ вебинаров: экологический, карьерный, онлайн стажировка для школьников, развлекательный квиз, инклюзивная экскурсия, экскурсия + мастер-класс по ораторскому мастерству.
Coca-Cola НВС Россия стала одним из первопроходцев настоящих виртуальных путешествий! Теперь любой желающий может попасть в удивительный мир Coca-Cola не выходя из дома, и мы рады предложить этот формат нашим гостям!

Adrenaline Game Fuel “Заряжен играть красиво”

Adrenaline Game Fuel “Заряжен играть красиво”

«Заряжен играть красиво» — рекламная кампания, направленная на широкую аудиторию геймеров, которая объединяет запуск уникальной рецептуры продукта и новую коммуникационную платформу бренда.

Рынок энергетических напитков в России ежегодно растет. Чтобы сохранять лидерские позиции, Adrenaline Game Fuel делает захватывающие проекты и привлекает внимание потребителей на территории киберспорта. Но давление конкурентов на этой территории становится всё более ощутимым, поэтому бренд решил расширить аудиторию – привлечь геймеров-любителей и стать для них самым релевантным продуктом.

Мы создали обновленную рецептуру, которая позволяет геймерам сохранить максимум реакции и концентрации. Запуск нового продукта был совмещен с рекламной кампанией, центром которой стал сайт gamefuelmasters.ru. Пользователи могли оценить уровень своего мастерства, сравнить его с другими игроками и завоевать призы.

Чтобы масштабно рассказать о себе и закрепиться на новой территории, бренд запустил имиджевый ролик направленный на всех геймеров, создал сообщества в соцсетях с релевантным контентом и запустил баннеры на тематических ресурсах. Блогеры часами проводили трансляции с Adrenaline Game Fuel, показывая красивую игру и обозревая платформу. Был запущен спецпроект с профильными СМИ cyber.sports.ru и dtf.ru. А для разработки уникальных призов были привлечены ведущие бренды гейминговой индустрии.

Таким образом бренд создал релевантный аудитории продукт и завоевал новую территорию гейминга.

Jameson Chat Bot

Jameson Chat Bot

Корпоративный мерч уже давно перестал быть просто футболкой или ручкой с логотипом, а чат-бот — банальным чековым промо. Поэтому Jameson создал свой мерч-шоп – чат-бот с бесшовным клиентским опытом, удобным интерфейсом и понятной схемой работы. У крутого мерч-шопа есть несколько важных составляющих — это амбассадоры, которые носят этот мерч и показывают остальным пример, это вечеринки вокруг мерч-шопа, ивенты, онлайн магазин, в который хочется зайти, коллаборации и лимитированные коллекции. Jameson Chat Bot — это стильный мерч шоп, созданный для того, чтобы покупка Jameson — стала входом в комьюнити уличного стиля, в Jameson мерч одеваются наши амбассадоры (Евгений Савин, Антон Лиссов, Алексей Пивоваров и Антон Лапенко) — стильные ребята, ассоциирующиеся с urban культурой, мы говорим с аудиторией с помощью голосовых сообщений, озвученных голосом “Кубик в кубе” и на одном понятном языке.

Как стать круче Деда Мороза?!

Как стать круче Деда Мороза?!

Каждый Новый год сотни людей едут в детские дома, чтобы подарить сиротам подарки: игрушки, гаджеты, сладости. Однако, в большинстве учреждений нет в этом недостатка, а такое несистемное проявление доброты часто вызывает у детей обратный эффект – ощущение одиночества и поощрение материальных ценностей.
Средства, которые тратятся на подобные подарки, могли бы приносить детям намного больше пользы, если бы были направлены в нужное русло: образование, работу с психологами, реабилитацию. Поэтому для фонда важно было создать фандрайзинговую кампанию, которая еще и объяснит аудитории, как помогать сиротам правильно.
Разрабатывая концепцию, команда проекта поняла, что те, кто приезжает к сиротам только по праздникам, очень похожи на Деда Мороза — он тоже способен на чудеса только раз в год. А если ты помогаешь фонду регулярно, то создаешь для детей чудо круглый год, то есть можешь стать намного круче!
Проект получил название “Как стать круче Деда Мороза?!”. С помощью интерактивной игры пользователи узнали почему не нужно везти сиротам материальные подарки. Кроме того, сайт предлагал пройти тест, чтобы найти свой «правильный» способ помогать детям для частных лиц и представителей бизнеса.
В рамках кампании был также создан анимационный ролик, который демонстрировался на ТВ, в кинотеатрах и размещался у блогеров.
За 3 недели акции было собрано почти 0,5 млн рублей, а количество регулярных пожертвований выросло на 80%!

Мы помогли компании СберМаркет стать лидером российского рынка доставки продуктов питания, правильно продвигая их мобильное приложение. Главную роль в успехе рекламной кампании сыграли верно выбранная стратегия, правильные источники трафика, глубокая работа с инсайтами аудитории и отлаженная работа специалистов агентства.

Сколько стоит сделать стол из эпоксидной смолы своими руками

#мылюбимдом с HGTV

#мылюбимдом с HGTV

HGTV — популярный американский телеканал, посвященный ремонту, дизайну и идеям для обустройства. В России он запустился весной 2022 года — в самый разгар пандемии, и по понятным причинам был малоизвестен зрителям. Чтобы увеличить знание бренда, канал в середине осени запустил имиджевую кампанию #мылюбимдом с HGTV, где предложил аудитории проверить, какую стадию отношений они сейчас проходят со своим домом — паркетно-букетную, привычка, охлаждение, предразводную? И в случае необходимости пройти консультацию у семейного психолога, который поможет вернуть в отношения с домом яркие чувства. За что получил 21 575 000 охвата и увеличил время просмотра канала на 32%, а долю в целевой категории Ж18+ (ЦА) на 33%.

Oriflame Beauty Award 2022

Oriflame Beauty Award 2022

Oriflame Beauty Award 2022 – конкурс визажистов в формате beauty show

Комиксы по финансовой грамотности

Комиксы по финансовой грамотности

Есть мнение, что финансовая грамотность – это скучно и очень сложно. Но на самом деле важен формат и стиль подачи информации. Поэтому для привлечения внимания молодой аудитории к теме финансов, создали серию digital-комиксов.

В сюжетах комиксах использовали отсылки к ситуациям из поп-культуры и знаменитым мемам. Для увеличения аудитории, сначала комиксы выходили в паблике «Лепра» с активной ссылкой на лонгрид. Кликая на лонгрид, человек переходил в сообщество банка в «Вконтакте». В конце лонгрида была активная ссылка на сайт банка в раздел «Финансовые лайфхаки».

Каждый комикс прорисовывал дизайнер-художник.

1. Финансовая грамотность детей
2. Финансовые настольные игры
3. Как безопасно совершать покупки в интернете?
4. 5 причин, почему не получается копить
5. Перевод не туда: как вернуть свои деньги?
6. 5 советов, как стильно и недорого украсить квартиру к новому году
7. Бесполезные новогодние траты
8. Как избежать лишних трат на новогодние подарки
9. Сколько может стоить новогодний стол
10. Финансовый прогноз на 2021 год

Нас юзают в Атлантическом и Северном Ледовитом океанах

Нас юзают в Атлантическом и Северном Ледовитом океанах

Клиент создает софт для архитекторов и дизайнеров и обучает их.
Основная проблема в этом проекте была в том, что очень много студентов оставляли заявку на пробную версию с основного сайта, не продливая подписку через месяц, т.к. продукт дорогостоящий.
Необходимо было отделить разные сегменты ЦА и разработать посадочную страницу, которая будет генерировать качественный трафик на заявки: именно клиентов, а не студентов.
В начале работы перед нами была цель — получить 200 заявок за 4 недели. Нам удалось получить 531 заявку, созранив при этом бюджет!
Продукт сложный и специфичный, но реализованный проект удовлетворил результатами как нас, так и заказчика.

Успеть за 48 часов

Успеть за 48 часов

Каждый четвертый россиянин уже находится в пенсионном возрасте, а к 2035 году пожилое население России составит 30 % или 43,3 миллиона человек. Тем не менее, заботе о старшем поколении уделяется недостаточно внимания как на уровне государства, так и на уровне общества. Одна из самых распространенных и серьезных проблем, с которыми сталкиваются пожилые люди, – это падения, которые приводят к переломам проксимального отдела бедра (ППОБ), высокой смертности и значительному снижению качества жизни пожилого человека.
Международный золотой стандарт лечения переломов бедра – хирургическая операция в течение первых 48 часов после травмы. Но в России до 61% пациентов с переломом даже не госпитализируются, а 23% получают только консервативное лечение.
Поскольку проведение операции по эндопротезированию пожилым пациентам с переломом бедра оплачивается государством, то для решения проблемы высокой смертности от ППОБ в России необходимо было привлечь к ней внимание правительства, которое могло разработать программу с фиксированным количеством квот на оказание высокотехнологичной медицинской помощи (ВМП) по ОМС.
С 2022 года Подразделение изделий медицинского назначения и оборудования компании Johnson & Johnson разрабатывает гериатрическую программу «Успеть за 48 часов», направленную на изменение подхода к лечению переломов в России. Основными инструментами для распространения информации среди пациентов и стейкхолдеров, которые могут повлиять на ситуацию, стали PR и GR коммуникации.

«Растим Добро Вместе»

«Растим Добро Вместе»

Бренд «Добрый» долгое время следует своей миссии по изменению общества к лучшему. Поэтому бренд уже более 7 лет поддерживает программу «Растим Добро», которая помогает социальной адаптации выпускников детских домов. Но об этой программе и о трудностях, с которыми сталкиваются подростки, оказавшиеся за порогом детского дома, до сих пор знали немногие.
В искренней и трогательной кампании, сердцем которой стала идея «Ответить может только человек», бренд «Добрый» привлек внимание к непростым вопросам, которые встают перед выпускниками детских домов, и показал важную роль волонтеров, чья поддержка необходима подросткам.
«Добрый» начал общественную дискуссию о жизненно важных проблемах выпускников детских домов, о которых раньше миллионы людей даже не догадывались.

Когда речь заходит о пломбире, важно только одно – натуральность. Натуральные молоко и сливочное масло. Жирные. Вкусные. Вологодские.

А все остальное молоко, сливки и какие-то добавки – их натуральность, извините, сомнительна. Кстати, так считаем не только мы и компания «Айсберри», которая обратилась к нам за новым видеороликом для «Вологодского пломбира». Наша целевая аудитория тоже верит, что в российской глубинке делают более натуральный продукт.

В прежней коммуникации наш пломбир рекламировали герои мультиков о богатырях. Сохранить преемственность нам помог Виктор Хориняк, звезда фильма «Последний богатырь» и герой нашего нового ролика. На съемках выяснилось, что Виктор отлично ладит с лошадьми и детьми, а пони с удовольствием едят «Вологодский пломбир». Еще бы, кто же не любит натуральное!

Природная минеральная вода Архыз VITA

Природная минеральная вода Архыз VITA

Перезапуск популярной питьевой воды «Архыз Vita», основанной в 2000-х годах, осложнялся не только отсутствием направленной коммуникации в последние 3 года, но и появлением конкурента со схожим названием. Помимо этого, появились производители, которые копировали элементы дизайна или даже визуальный образ в целом. Несмотря на это, оригинальный «Архыз Vita» сохранил хорошую узнаваемость, и лояльная аудитория находила воду по узнаваемому оригинальному бирюзовому цвету бутылки.
Ребрендинг должен был решить разные задачи: вернуться на рынок, отстроиться от ключевого конкурента, расширить целевую аудиторию, сохранив при этом внимание лояльных потребителей, определить позиционирование, найти свой уникальный голос бренда и дифференцироваться от остальных конкурентов на полке.

Olmeca Party Calls

Olmeca Party Calls

В связи с пандемией людям пришлось соблюдать режим самоизоляции. Но несмотря на ограничения, они хотели продолжать общаться и видеться с друзьями, хотя бы по видеосвязи.

Уже в первую неделю после введения этих ограничений мы запустили для бренда Olmeca проект Party Calls («Conference calls» и «Вечеринка зовет») и помогли людям устраивать настоящие вечеринки по видеосвязи со специальными наборами Olmeca, в каждом из которых была пиньята с Olmeca, блестки, фирменные шоты и яркий мерч.

Благотворительный проект «Бренд в добрые руки»

Благотворительный проект «Бренд в добрые руки»

Благотворительность в России прошла путь от настороженного недоверия, когда большинство россиян придерживались принципа «не верь и не проси» до принятия и поддержки. Увеличивается число благотворителей как среди бизнеса, так и среди частных лиц. Но, увы, как правило, помощь не носит системный характер.
Мы долгое время так или иначе поддерживали разные социальные акции, но в какой-то момент мы осознали: лучшее, что мы можем сделать для других — это предложить свою профессиональную помощь, сделать то, что мы умеем делать лучше всех. А именно — создавать бренды. Так пришла идея создания «Бренда в добрые руки», в рамках которого будут оказываться брендинговые услуги на благотворительной основе.

Каждый курящий хотя бы раз пытался бросить курить, поэтому каждого из них можно считать “Человеком Бросающим”.

Проект создан, чтобы помочь таким людям сделать шаг в сторону здоровой жизни, помочь преодолеть физические и эмоциональные трудности при отказе от курения и сформировать на территории РФ активное сообщество против курения.

В начале 2021 года МТС запустил сеть 5G в 12 зонах Москвы. К запуску сети был разработан и запущен тематический портал о технологиях будущего, который станут доступны в ближайшее время благодаря 5G, а также создана серия футуристичных роликов с режиссером Ильей Найшуллером рассказывающих о том, как развитие сети 5G повлияет на наш мир и позволит совершить прорыв в развитии совершенно разных сфер.

ИРИ. Культурное наследие в Minecraft

ИРИ. Культурное наследие в Minecraft

Культурное наследие в Minecraft — концепция культурного просвещения среди молодого геймингового комьюнити, в рамках которого было воссоздано 5 памятников архитектуры России в игровой среде, а экскурсии по ним были интегрированы в трансляции стримеров на Twitch.
В результате проект собрал 20 000 000 просмотров, получил высокий уровень взаимодействия и положительный фидбэк у аудитории.

Мы решили поближе познакомить аудиторию с кассово-инкассаторской Службой Сбера и показать, что это прогрессивный и развивающийся сервис с человеческим лицом, которому можно доверить деньги своего бизнеса. Для проекта задействовали актуальную для многих и в то же время близкую инкассаторам и кассирам тему – ЗОЖ и спорт. Так ко Дню инкассатора мы запустили «Будь в форме!» – digital-проект с уникальной системой тренировок, составленной на базе комплексов физической подготовки профессиональных инкассаторов и кассиров Сбера.

Онлайн-игра «Тематический парк «Шашлык»

Онлайн-игра «Тематический парк «Шашлык»

Развлекательный проект, посвященный первому мая и локдауну. Главной задачей было поднять настроение лояльной аудитории в карантин и предложить ей позитивный инфоповод.

Если нельзя пойти в парк, то можно построить свой, с шашлыками и пасхалками!
Мы запустили браузерную игру с механикой idle clicker, с возможностью покупки лотерейных билетов внутри и дополнительными розыгрышами ценных призов от М-Видео.

Перформанс для НТВ-ПЛЮС: 90 тыс. абонентов за полцены

Перформанс для НТВ-ПЛЮС: 90 тыс. абонентов за полцены

НТВ-ПЛЮС – крупнейший оператор платного телевидения с 20-летним опытом. В 2022 году компания столкнулась с несколькими вызовами. Во-первых, это быстрая трансформация в универсальный сервис онлайн-вещания и агрегатор контента, доступный на любых устройствах. Во-вторых, из-за локдауна стало меньше спортивного контента, который всегда был одной из главных фишек НТВ-ПЛЮС и драйвером продаж. Несмотря на это нам удалось привлечь более 89 тыс. новых абонентов, продвигая платные подписки с помощью перформанс-инструментов. И при этом снизить стоимость привлечения на 60–70%.

Основные диджитал-каналы, которыми мы воспользовались, – контекстная реклама и продвижение мобильного приложения, а также программатик. Основные KPI – количество привлеченных подписчиков НТВ-ПЛЮС и снижение стоимости привлечения абонента (CPA).

Умная Мебель и потрясающие Идеи для Дома

В программатике мы впервые опробовали ситуационную стратегию продвижения. Например, продажа подписок на спорт (и конверсионность рекламы) взлетает в дни трансляций знаковых матчей. Мы использовали этот эффект, размещая баннеры с анонсами игр с усилением в дни игр. Эксперимент удался: стоимость конверсий пошла вниз. В феврале 2022 года по сравнению с ноябрем 2022-го CPA в программатике упал на 64%. В дальнейшем мы использовали этот эффект и в контекстной рекламе. В дни важных игр креативы с рекламой спортивных трансляций составляли до 70% в общем объеме кампаний.

ТыНеОдна & YOU
Emergency Box
Проект по оказанию помощи жертвам домашнего насилия предметами первой необходимости

«Школа Жизни» вместе с Google на YouTube Russia

«Школа Жизни» вместе с Google на YouTube Russia

Вступая во взрослую самостоятельную жизнь, молодые люди сталкиваются с «взрослыми» вопросами: как правильно управлять финансами, организовать свой быт, снять квартиру, как справляться со стрессом? Ответы на них не найти в учебниках. Поэтому мы создали на YouTube Russia учебно-развлекательный проект «Школа Жизни», цель которого — помочь старшеклассникам и студентам подготовиться к самостоятельной жизни.

Каждый вечер в течение 7 дней с 29 сентября по 5 октября представители крупнейших компаний из различных отраслей, эксперты и популярные лидеры мнений проводили уроки в прямом эфире на канале YouTube Russia.

В результате мы получили 3 млн просмотров в прямом эфире на YouTube и Вконтакте, 4,3 тыс. контактов с пользователями, 62 публикации с медиаохватом более 18 млн. Проект получил свыше 240 упоминаний в социальных сетях, охватив 4,7 млн российских студентов и старшеклассников.

Петелинка: легкий рецепт выхода на территорию ПП

Петелинка: легкий рецепт выхода на территорию ПП

Пандемия подтолкнула людей чаще готовить дома, следить за питанием и своей физической формой, а у бренда нашелся подходящий продукт, который позволил занять территорию ПП: кубики из филе грудки, уже нарезанные и вымытые. Мы сняли юмористический Instagram-сериал #ГдеКубики, посвященный трудностям перехода на правильное питание. Блогеры выступали в качестве актеров, а к съемкам привлекались создатели телесериалов. Петелинке удалось с юмором показать, что кубики делаются не в зале, а на кухне, и для ПП не нужно тратить много сил и времени. Благодаря лидерам мнений бренд закрепился на выбранной территории и стало лидером в категории продуктов из нарезанного филе куриной грудки.

Построение имиджа МТС как экосистемы

Построение имиджа МТС как экосистемы

Для МТС создание собственной̆ экосистемы становится приоритетной задачей, поэтому МТС активно развивает нетелеком продукты и сервисы в разных сферах.
Для построения имиджа МТС как экосистемы была разработана стратегия экосистемной трансформации, которая была реализована в течении 2022 года в четырех масштабных флайтах. В рамках реализации коммуникации МТС было необходимо также учесть контекст пандемии и карантина, как с точки зрения креативных историй, так и с точки зрения медиа-стратегии.

Тинькофф Инвестиции – простой способ быть инвестором

Тинькофф Инвестиции – простой способ быть инвестором

Тинькофф Инвестиции смогли совершить революцию на рынке и сделали розничные инвестиции доступными с мобильного телефона.
В начале 2022 года Тинькофф Инвестиции стали крупнейшим российским брокером по числу активных клиентов на Московской бирже. Мы видели, что интерес к инвестициям растет, и на рынок стало приходить много новичков.
Как крупнейший российский брокер мы были заинтересованы в том, чтобы путь инвестора на рынке был успешным и обдуманным, а сам инвестор оставался с нами на долгое время, поэтому мы стали уделять еще большее внимание обучению клиентов и сами стали инвестировать в обучение инвестициям.

Как мы улучшили клиентский опыт и увеличили конверсию интернет-магазина МТС с помощью исследования и дизайна

Как мы улучшили клиентский опыт и увеличили конверсию интернет-магазина МТС с помощью исследования и дизайна

Чтобы помочь интернет-магазину МТС зарабатывать больше, была привлечена наша команда, которая проанализировала покупательский опыт, провела CX-исследования, бенчмаркинг и скорректировала сценарии покупки клиентов магазина.

Образовательная кампания Агуши: как вырастить продажи и доверие к бренду в регионах (preliminary naming)

Образовательная кампания Агуши: как вырастить продажи и доверие к бренду в регионах (preliminary naming)

«Делаем Агушу с родительской заботой» — образовательный проект для мам в регионах.

Из-за снижения рождаемости бренд детского питания Агуша был вынужден искать новые источники роста. Ключевыми из них стали регионы Сибири и Юга. Но мамы в этих регионах плохо осведомлены о преимуществах детского питания и предпочитают молочные продукты местного производства, которые часто не соответствуют нормам производства и хранения.

Мы решили показать, что за каждой баночкой творожка и за каждой бутылочкой йогурта Агуша стоят люди, которые сами являются родителями и заботятся о здоровье малышей на всех этапах производства. И при этом выбирают Агушу и для своих детей.

Вместе со съемочной командой мы отправились в регионы и попросили сотрудников заводов Агуша в Омске и Тимашевске лично рассказать, почему они выбирают для своих детей именно детское питание Агуша. В каждом ролике раскрывались главные RTB продукта и преимущества детский молочных продуктов над взрослыми: «безопасность», «адаптированный состав для детей», «натуральность». Мамы задавали вопросы под постами в соцсетях и на сайте и получали персонализированные ответы на каждый вопрос, а сотрудники записывали видеоответы на самые популярные из них.

В результате нам удалось повысить долю рынка, построить доверие потребителей к продукции Агуша в регионах и, что особенно важно, вырастить рынок детской молочной продукции на фоне снижающейся рождаемости.

Подписка МТС НЕТАРИФ

Подписка МТС НЕТАРИФ

МТС создал уникальный продукт на стыке телеком и экосистемы – подписку Нетариф, в которой собраны лучшее от телекома, и самые актуальные цифровые сервисы, по очень выгодной цене.
Перед нами стояла задача ярко заявить о том, что МТС расстается с тарифами и переходит в новый формат – подписки. Для этого мы реализовали трехэтапную масштабную 360-кампанию, состоящую из двух ТВ и диджитал-флайтов и брендированного контента.
МТС – цифровая экосистема с множеством цифровых сервисов за пределами телекоммуникационных услуг, МТС ориентирована на создание продуктовой экосистемы с бесшовным переходом между сервисами на базе основного телекоммуникационного бизнеса. Предоставляя инновационные услуги и решения, МТС вносит значимый вклад в улучшение качества жизни десятков миллионов людей.

СберБизнес для малого бизнеса

СберБизнес для малого бизнеса

Сообщества СберБизнеса — это полноценный бизнес-партнёр, который ежедневно находится на связи с предпринимателями и предлагает решения, которые помогут им достичь успеха. Это не просто площадки в социальных медиа, а полноценное комьюнити предпринимателей, где они могут поделиться своими проблемами, получить совет и найти единомышленников и партнёров.

Levi’s® Music Project

Levi’s® Music Project

Levi’s® Music Project – это движение, цель которого обеспечить доступ подростков, вне зависимости от их социального статуса, расы или религии, к современному музыкальному образованию и создать креативное пространство для практической и теоретической работы.
В России проект стартовал осенью 2022 года в специально-построенной и оборудованной студии Levi’s® и был призван создать комьюнити нового поколения музыкантов, дать старт профессиональной карьере самых талантливых и объединить их с прогрессивными, добившимися успеха, музыкантами нашего времени. Программа обучения длилась 1 года и включала в себя практические и теоретические занятия студентов. Специализация – написание песен.
500 заявок на участие и 15 отобранных участников, собственная студия звукозаписи, а еще живые выступления, внимание СМИ, поклонники и настоящие клипы – все, о чем только могут мечтать молодые музыканты!

За последний год количество фрилансеров увеличилось почти вдвое, ведь с приходом пандемии люди стали чаще терять работу и начали искать альтернативные способы занятости. На рынке оказались специалисты, которые впервые решили попробовать себя во фрилансе, не обладая необходимыми для этого навыками.

Поделки из Спичек: Как Сделать Стол и Стулья Своими Руками

Мы изучили аудиторию и выяснили, что не все фрилансеры мотивированы регистрировать свою деятельность, сталкиваясь со сложностями в поиске клиентов и считая, что мало зарабатывают для уплаты налогов. Так, мы решили вдохновить аудиторию раскрыть свои таланты, не бояться заниматься любимым делом и зарабатывать на этом, используя сервисы Сбера для самозанятых. Для этого создали ситуативный проект ко Дню фрилансера — игру «День Ф»!

В игровом формате рассказали, как непросто быть фрилансером, но как Сбер помогает в этом пути.
Дали аудитории интерактивный инструмент, чтобы помочь обучиться основам работы на себя.

Игра «День Ф» показала путь специалиста-фрилансера. Участник выбирал одну из восьми профессий и выполнял задания по развитию своего дела, стараясь сохранить жизненные ресурсы, в чем ему помогали инструменты для самозанятых от Сбера.

С помощью интерактивного и ситуативного контента мы смогли построить знание о сервисе и сформировать лояльность у целевой аудитории: показали, что именно Сбер помогает развивать своё дело! В результате игры каждый пятый участник перешел на страницу самозанятости на сайте sberbank.ru и ознакомился с сервисом «Своё дело».

«Первые объятия»: онлайн-школа родительства от Skillbox и Huggies

«Первые объятия»: онлайн-школа родительства от Skillbox и Huggies

Молодые мамы – очень востребованная аудитория, за чье внимание борются множество товарных категорий. Huggies важно поймать мам до момента входа в категорию – на этапе беременности. Аналогичная задача релевантна и образовательным платформам, так как мамы с уже подросшими малышами активно вовлекаются в образовательные процессы. Huggies и Skillbox объединились и создали первый в России образовательный проект о беременности и первых годах жизни малыша, основанный на доказательной медицине и созданный с известными медиками. Предоставив маме столь нужный продукт, мы завоевали их внимание и доверие. Любовь к бренду и знакомство с образовательной платформой помогли нам в момент перехода статуса аудитории из беременных в молодых мам конвертировать их в продажи продуктов.
Мы только в начале пути — проект запустился в конце в 2022 года, но текущие результаты уже позволяют нам предположить, что с развитием школы и переходом нашей аудитории из беременных в молодых мам, мы сможем увидеть реальные результаты в продажах как Huggies, так и еще большие цифры — у Skillbox.

Банк «Открытие» предложил пользователями TikTok и Instagram вспомнить на День матери, как в детстве они не слушались советов своих мам, а теперь прислушались к ним и с удовольствием им следуют. Например, носят подштанники и шапку зимой, занимаются музыкой и спортом, питаются здоровой едой и не мусорят на кровати. «Открытие» считает, что говорить приятные слова своей маме можно каждый день, а не 1 раз в году, поэтому продлил День матери на 6 дней и сделал из него настоящий челлендж. Каждый мог иронично поностальгировать и поздравить маму с праздником, а также выиграть приз в размере 30 000 рублей на Opencard и купить ей подарок на эту сумму.

Наш проект — это не просто навигация по частным клиникам, это возможность воспользоваться качественными услугами, предложениями и скидками, получить рекомендации и полезные советы врачей-экспертов, узнать о новых медицинских технологиях, которые, возможно, помогут сохранить и приумножить здоровье и красоту именно вам!

Конкурс «Клиника года» проводится в течение пяти месяцев – с февраля по июнь. Все это время мы рассказываем об участниках проекта, обсуждаем темы медицины и здоровья во всех ресурсах медиагруппы «Комсомольская правда в Санкт-Петербурге» — на сайте KP.RU, в еженедельнике «КП в СПб» («толстушка»), на радио «Комсомольская правда в Петербурге», в спецвыпуске «Здоровая семья» и социальных сетях (группы «КП в СПб»).

Победители определяются в нескольких номинациях: «Клиника года», «Петербургский доктор года», «Выбор экспертов», «Награда редакции «КП», «Специальный приз «Комсомольской правды», «Главврач года», «Бренды петербургской медицины».

Народное голосование

ВАЖНОЕ ЗАЯВЛЕНИЕ! МЫ СЛЕДИМ ЗА НАКРУТКАМИ.

Накрученные голоса будут удалены, при повторном нарушении мы оставляем за собой право снять проект с голосования. Мы за Fairplay.

Дорогие друзья!
Народное голосование закрыто!
ПРОЕКТЫ, ПРИНИМАЮЩИЕ УЧАСТИЕ БУДУТ ПРОВЕРЕНЫ НА НАКРУЧЕННЫЕ ГОЛОСА!
Мы благодарим всех, кто принял участие, в этом году: сильных и ярких кампаний огромное количество! Победитель номинации будет объявлен на Церемонии награждения! До встречи!

Опыт Silver Mercury 2022 показал, что мнение членов жюри из профессионального сообщества может расходиться с мнением любого другого человека. Некоторые кейсы идут против правил и заслуживают отдельного места в сердцах людей. Специально для этого мы ввели номинацию «Народное голосование», в которой любой желающий может примерить на себя ответственность профессиональных членов жюри и отдать свой голос любому полюбившемуся проекту.

В 2021 году мы решили сохранить эту традицию. Ниже вы найдете проекты, представленные на Фестивале Silver Mercury. Участники при загрузке кейсов уточняли, хотят ли они, чтобы их работы представлялись в «Народном голосовании». Теперь ваша очередь принимать решение, какой проект станет лучшим. Выбирайте сердцем!

Голосовать можно 1 раз в сутки с одного гаджета до 12:00 21 мая. Лучший проект получит награду наравне с победителями голосования жюри, а также дополнительную огласку и признание не только профессионального, но и всенародного жюри!

Перезапуск вкуса Fanta Shokata Цитрус на российском рынке

Перезапуск вкуса Fanta Shokata Цитрус на российском рынке

На российский рынок вышла Fanta Shokata Цитрус в новом исполнении: обновленный дизайн и интерактивная концепция изменили изменили прошлое представление о напитке.

Перезапуск вкуса Цитрус стал ярким событием среди поклонников газированного напитка. На этот раз традиционная бутылка Fanta выделялась интерактивной упаковкой. Этикетка «вверх ногами» транслирует смысл концепции «Переверни свой мир». Теперь, чтобы прочитать название бренда привычным способом, покупателям придется перевернуть бутылку.

Интеграция нового героя в популярное YouTube-шоу «Внутри Лапенко» (Таксист, 2 сезон)

Интеграция нового героя в популярное YouTube-шоу «Внутри Лапенко» (Таксист, 2 сезон)

“А что дальше?” – вопрос, занимающий любой бренд, который с размахом вышел на рынок и уже привлек клиентов креативом и нестандартным подходом. С этим столкнулась и компания Ситимобил. Масштабный запуск бренда на 20 регионов страны, интеграции в клипах топовых артистов – настал момент, когда просто интересное уже не сработает.

Мы выбрали единственно верную стратегию – создавать эмоциональную привязанность клиентов к бренду, повышать лояльность не логикой, а через сердце. Обозначив те месседжи и качества бренда, которые хотим донести до аудитории, мы поняли, что лучшее решение – это передать эти качества через героя. Через героя, которого полюбят, посчитают забавным, запомнят как “своего парня”.

Выбор пал на уже ставший народным YouTube-сериал “Внутри Лапенко” с виртуозными перевоплощениями. Антону Лапенко, кажется, под силу все! А создать крепкую эмоциональную связь – тем более. Профессионализм, амбициозная задача и ощущение, что команда делает что-то новое для рынка, сделали свое дело. Таксист стал бомбой нового сезона! Появившись только в трех сериях, он завоевал сердца миллионов. Обаятельный, всегда готовый помочь своим клиентам, рассказчик сотен потрясающих историй…
Масса положительных откликов и просьб сохранить Таксиста постоянным героем сериала. 53к комментариев, 910к лайков и 12м просмотров!

Но для нас, как агентства, важнейшим результатом стало то, что план сработал: каждый, кто увидел Таксиста представлял и ждал именно этого героя при заказе такси Ситимобил.

Здоровье россиян — один из ключевых национальных приоритетов. 2022 год, как никакой другой, позволил понять, насколько важная и хрупкая вещь — здоровье. А ведь ключ к здоровому образу жизни находится в наших руках и важно отказаться от вредных привычек. Мы много знаем о вреде алкоголя, табака и фастфуда, но часто ничего не делаем.
Общемировой тренд — говорить с аудиторией на понятном языке, отказаться от канцеляризмов и перейти на язык позитива.
Было необходимо реализовать проект, в результате которого каждый сам захотел бы изменений в своём образе жизни и поверил, что он сильнее своих вредных привычек. Необходимо было работать с осознанностью потребителя и сделать так, чтобы он все чаще сталкивался в информационном поле с сообщениями «ты сильнее», «сделай шаг сам, потому что ты принял это решение», в том числе используя инструмент массового сторителлинга.
Концепция #тысильнее направлена на комплексные изменения: отказ от алкоголя и курения, правильное питание и приверженность вакцинации. Кампания «Ты сильнее» с 2022 года реализуется Минздравом России по всей стране. В 2022 Минздрав вновь решил заявить широкой аудитории креатив #тысильнее на федеральном уровне.
Работать над таким проектом особенно интересно, ведь есть многообразие проблематик, близких и понятным всем, а также сообщений и целевых аудиторий.
Несмотря на ограниченность проекта конкретными сроками, он помогает сделать один важный шаг к масштабному изменению – построению более здорового и счастливого общества.

Одна из главных ценностей SPLAT — делать хотя бы одного человека в день счастливей. Мы собрали 7 поводов сказать спасибо своим родным и сделали с каждым из них почтовую открытку. Каждая открытка соответствует зубной пасте SPLAT из серии SPECIAL.
Любой желающий мог выбрать одну или несколько из этих открыток и отправить своим далёким близким, что стало ещё актуальней во время пандемии. После заполнения формы на сайте проекта, выбранная открытка подписывалась вручную и бережно отправлялась адресату.

Первым 10 тысячам отправителей, мы дали возможность отправить открытку без привязки к регистрации, следующие — получали такую возможность после загрузки чека.
Кампания поддерживалась 360 с фокусом на digital. Мы сняли имиджевое видео, рассказывали о проекте в социальных сетях, разместили добрые баннеры на популярных сайтах и в точках офлайн и онлайн продаж

Общий охват кампании: 25 465 002
Просмотры видео: 3 003 618
Количество отправленных открыток: 17 368
Количество загруженных чеков: 7 267
Динамика продаж: + 52%

DONER PRO — великое в лаваше

DONER PRO — великое в лаваше

DONER PRO — великое в лаваше

DONER PRO от COFFEE BOY — это вирусная рекламная кампания локального сервиса доставки еды при ограниченных ресурсах на production и при полном отсутствии бюджета на продвижение.

БОльшая доля наших пользователей на текущий момент — это пользователи IOS. Нет такого пользователя Apple техники, которая не узнает презентацию нового Apple продукта и не отличит ее от любой другой презентации.
Так мы решили, что нет ничего более претенциозного, чем презентация нового яблочного продукта, а значит, почему бы не сделать в таком виде презентацию шавермы?
Для создания полноценного запуска нового продукта нам потребовалось два дня и абсолютная отдача всей команды.
Мы создали продукт. Разработали дизайн упаковку. Разработали Doner pro landing и создали рекламный ролик в формате презентации от Apple.
CEO стал лицом этой кампании и покорил сердца сотен или даже тысяч любителей шавермы.
Первый тизер был опубликован 31 марта, лэндинг и видео презентация были опубликованы 1 апреля — самый подходящий день для релиза такого «серьезного продукта» на рынок.
Обратная связь начала поступать практически молниеносно. Нам удалось захватить stories и ленты всех локальных блогеров, анпеккинги доставленного DONER PRO вызвали дополнительный интерес, число установок и заказов начало расти.
За сутки мы получили более 15 000 просмотров только в нашем профиле, а благодаря всем репостам сотни тысяч. Сотни отметок пользователей в stories instagram и репостов в соц.сетях.
Итого по показателям мы превзошли все возможные ожидания.
увеличение первых продаж в день достигло показателей прироста +25,6%;
увеличение среднего чека 18,7 %;
Все возможно с COFFEE BOY.

Первый в России и в мире безалкогольный бар «Hoegaarden 0.0»

Первый в России и в мире безалкогольный бар «Hoegaarden 0.0»

AB InBev Efes, являясь крупнейшей пивоваренной компанией, развивает свой бизнес исходя из принципов корпоративной социальной ответственности и понимает свою роль в формировании культуры ответственного потребления алкоголя (Smart Drinking) и здорового образа жизни.

В 2022 году AB InBev Efes запустила кампанию «0%, потому что я так хочу», цель которой — рассказать российским потребителям о безалкогольном пиве как самостоятельном продукте и полноценной альтернативе алкогольному в любой ситуации.

Первым событием в рамках кампании AB InBev Efes стал запуск безалкогольного бара Hoegaarden 0.0 — уникального проекта для России и мира.

В качестве площадки был выбран крупнейший в столице фудмолл «Депо», который объединяет людей, открытых к гастрономическим экспериментам.

В безалкогольном баре гости могли попробовать безалкогольные сорта флагманских брендов AB InBev Efes — Hoegaarden 0.0, Bud Zero и Stella Artois Non Alcohol. Чтобы познакомить аудиторию с безалкогольным пивом, ведущий бартендер Москвы Елизавета Нехорошева разработала коктейльную карту на основе безалкогольного пива и экзотических натуральных ингредиентов.

Бар работал с 27 ноября на протяжении 3 уикендов в формате общественного мини-пространства. В баре был сделан упор на экоматериалы – пиво и коктейли подавались в бумажных стаканчиках с бумажными трубочками. Бартендеры и хостесс проводили дегустации и ежедневно рассказывали гостям об ответственном потреблении пива и безалкогольной категории.

ESSA ЧАТ-БОТ, КОТОРЫЙ ПРЕВРАЩАЕТ ВИДЕО В АНИМАЦИЮ

ESSA ЧАТ-БОТ, КОТОРЫЙ ПРЕВРАЩАЕТ ВИДЕО В АНИМАЦИЮ

Впервые в России в рамках поддержки рекламной кампании Essa «Шум вечеринки в каждом пузырьке», был разработан чат-бот на базе технологии искусственного интеллекта, который автоматически преобразует видео пользователя в брендированную анимацию, чтобы помогать пользователям создавать уникальный зажигательный контент для своих социальных сетей.

Экологичная станция ответственного потребления BIO-REFILL для покупки бытовых экосредств BioMio в многоразовую тару

Экологичная станция ответственного потребления BIO-REFILL для покупки бытовых экосредств BioMio в многоразовую тару

BioMio – экобренд бытовой нехимии и товаров для личной гигиены.
Наши экосредства безопасны для человека и окружающей среды, более чем на 90 % состоят из компонентов натурального происхождения и прошли проверку биоразлагаемости в ведущей европейской лаборатории. Экологичность большинства продуктов BioMio подтверждена сертификатом «Листок жизни» — единственной в России экомаркировки, признанной на международном уровне.
Мы в BioMio выступаем за ответственное отношение к ресурсам природы: от разработки инновации и производства продукта до потребления и утилизации его упаковки. Чтобы сократить количество одноразовой упаковки, мы создали BIO-REFILL – станции розлива бытовых средств BioMio в многоразовую тару. Это небольшой, но важный шаг в сторону экологичного образа жизни. Мы показали людям, что забота о планете начинается с маленьких шагов и каждому это под силу.

Перезапуск линейки полезных снеков Slim Bite

Перезапуск линейки полезных снеков Slim Bite

Коллаборация Кати Адушкиной и бренда Bite: обновление линейки полезных снеков Slim Bite и запуск нового вкуса «Матча».

Новая линейка Slim Bite затрагивает боли поколения Z. Буллинг в соцсетях, бодипозитив, бунтарский дух, феминизм и антиглобализм, право любить, кого хочется — то, с чем приходится сталкиваться молодому поколению. Во всех городах страны коллекция является неравнодушным посланием к проблемам тех, кто нуждается в поддержке.

Пользователь сделал фановое видео о курьере Delivery club в стиле аниме, которое стало вирусным. Мы это заметили и предложили челлендж — 10 000 лайков (это в 100 раз больше, чем обычно) на наш пост об этом и в приложении Delivery Club обычный курьер станет ниндзя из аниме. За несколько дней аниме-комьюнити собрали лайки, после чего курьер в приложении начал бегать как ниндзя

С бюджетом в ноль рублей мы увеличили положительные упоминания бренда на 34% .

Инсталляция «Свидание вместе с MONDORO»

Инсталляция «Свидание вместе с MONDORO»

2022 год – сложный год для всего мира: COVID 19, изоляция, неопределенность. Окружающая среда ограничивает людей в проявлениях красоты. Поход в магазин стал стрессом и даже небольшим подвигом. Mondoro понимает, как важна поддержка в сохранении позитива и в создании момента праздника, особенно в предновогодний период.
Мы разработали инсталляцию «Свидание вместе с Mondoro» – миниатюру, где ощущается микроклимат и атмосфера встречи, пленительного и уединенного момента. Это повод найти красоту во всех проявлениях жизни, даже с учетом возможных преград и ограничений. Через инсталляцию мы поддержали ЦА и вдохновили перенести праздник к себе домой, чтобы в защищенной среде, пусть и в ограниченном кругу, его повторить.
В конструкции продумано все до мелочей: от сюжета истории до выкладки продукции. Материалы и конструктив позволяют использовать инсталляции для последующих промоволн.
В новогодний сезон, ключевой для игристого вина, когда конкуренты проявляют высокую активность, согласована лучшая адресная программа с точки зрения visibility и проходимости/продаж с ТОП-точками сети «Азбука вкуса».
Благодаря атмосфере, которую передает креативная идея и ее реализация, нам удалось достичь всех поставленных маркетинговых и бизнес целей.
Мы благодарны нашим покупателям за то, что они с удовольствием поддерживают торжественный момент в душе и у себя дома, Mondoro Moment.

Истории Зинаиды Корневой

Истории Зинаиды Корневой

Истории Зинаиды Корневой – социальный некоммерческий проект по поддержке семей врачей, которые погибли от Covid-19.
Зинаида Корнева – участник Великой Отечественной Войны и защиты Сталинграда.
Примером для ее вдохновения послужил поступок британского капитана Тома Мура, который помог собрать 30 млн фунтов в помощь Национальной службы здравоохранения Британии. На его 100-летний юбилей Зинаида Антоновна решила подарить ему вязанные носки, а также от имени российских ветеранов объявила сбор средств для семей российских врачей, которые сами погибли от коронавируса.
В результате этой кампании собрано 4 765 000 руб., 4 650 000 руб. перечислено 155 семьям врачей. 8060 пожертвований от физических лиц.
700 федеральных и международных СМИ в 67 странах мира выпустили более 2000 материалов в ТВ, сайтах, социальных сетях, печатных изданиях. Суммарный охват — более 400 млн.
Инициативу Зинаиды Корневой поддержали ветераны других стран, ООН и Президент РФ.
В настоящее время ветеран выпустил книги, средства от продажи которых так же пойдут на помощь врачам.

«Барная улица» – проект, рожденный трендом роста потребления тоников, соков и напитков в составе различных коктейлей.
Шесть изысканных мировых баров представлено в торговом зале сети Перекресток, чтобы вдохновлять покупателей и дарить новый опыт домашнего приготовления коктейлей. На каждом баре свой hero-коктейль.
В центре внимания два бара: Бар Французский квартал – Новый Орлеан и Бар Маркт – Берлин.
Мы подобрали с точностью все материалы и технологии для реализации креативной идеи двух баров.
В Баре Французский квартал через игру на пианино и digital-экраны с интерактивным контентом покупатели получают новые эмоции.
Бар Маркт – инновационный бар, где каждый может почувствовать себя диджеем знаменитого бара, окунуться в мир ночной жизни и техно музыки. В каждом баре можно узнать рецепты лучших коктейлей, сохранить их через QR-код себе на телефон, а ингредиенты купить прямо в баре. Для объединения всех шести баров мы создали арку из множества мелких искрящихся лампочек, как на главной улице города.
Антураж и взаимодействие с контентом погружают покупателей в атмосферу баров. Увеличивается время взаимодействия с брендом.
Миксология – искусство приготовления коктейлей – с легкостью переносится в домашние условия.
Эффективность проекта оправдана ростом бизнес и маркетинговых показателей.
Получены положительные отзывы и поступило предложение пролонгации установки конструкций от X5 Retail Group.

Как поднять продажи на волне нежности.

Как поднять продажи на волне нежности.

Может ли промо-акция привести к волне проявлений заботы и нежности и даже помочь детям-сиротам обрести семью? Мы не знали заранее, сколько потребителей согласится отказаться от собственных призов в пользу детских домов. И всё же рискнули. Данное промо показало, что порой достаточно одного маленького проявления нежности, чтобы поднять целую волну. И что такой подход способен, в том числе, повлиять на повышение продаж бренда на падающем рынке.

Комплексная медийная кампания релонча упаковки бренда UNAGRANDE

Комплексная медийная кампания релонча упаковки бренда UNAGRANDE

В 2022 году клиентом был проведён рестайлинг бренда UNAGRANDE, разработана новая упаковка.
Агентством была разработана и реализована креативная тизерная кампания и комплексная медийная поддержка анонса новой упаковки. Цель: за короткий период подогреть интерес ЦА и создать яркий и запоминающийся инфоповод, для дальнейшего сбора аудиторного сегмента.

Для Городского центра медицинской профилактики мы разработали проект #ТВОЙЧЕКАП. Это комплекс мероприятий с обследованиями, благодаря которым удалось создать инновационный образ медосмотру и показать, что следить за здоровьем — это не только важно, но и модно.

Мы перевернули взгляд на диспансеризацию, взяв ориентир на киберпанк. Яркий неоновый свет, обилие роботов и искусственный интеллект — вот, что по-настоящему привлекает и завораживает. Каждому интересно заглянуть в будущее, а мы показали, что будущее — это здоровье.

Объединившись с партнёрами, мы устроили мероприятия, где можно было пройти Чекап и получить советы, чтобы быть в курсе своей эффективности. В результате кампании, Чекап прошли десятки тысяч человек, включая больше 50 деятелей культуры, а мы получили огромное количество добрых слов и здоровых людей!

Во время карантина многие некоммерческие организации оказались в сложной ситуации: помощь извне почти прекратилась — большинство людей сидели дома и не понимали, что ожидать в будущем. И первое, на чем стали экономить, — помощь благотворительным организациям.

Пострадали и приюты для животных: снизился объем пожертвований, волонтерам запретили посещения, тысячам собак фактически стало нечего есть. При том, что иногда им достаточно обычной каши.

Решение пришло из реальной жизни. Многие закупили продукты впрок: в том числе крупы, в особенности, гречку Но мало кому она была действительно нужна в таких количествах. Мемы на эту тему начали расходиться по сети. Так родилась основная идея: призвать людей поделиться тем, чего у них в излишке, с теми, кто запасов сделать не успел — животными из приютов. Проект назвали #гречкашеринг.

SIMETRA. Бренд, задающий красоту движения.

SIMETRA. Бренд, задающий красоту движения.

Мир — величина переменная. Всё бежит, течёт, меняется. И каждое изменение влечёт за собой новые перемены. Неконтролируемое расширение жилых кварталов даёт возможности, но при этом вносит свои ограничения. Ограничения свободы. Пробки – бич 21 века. Отсутствие заранее продуманной экосистемы вынуждает нас стоять на месте, тратить время на ненужное, быть заложником чьей-то оплошности. Но ведь человек свободен по своей природе.
А значит необходимо что-то менять.

А+С Транспроект — один из лидеров в сфере транспортного моделирования — области, которая напрямую влияет на инфраструктуру, развитие и жизнь людей. Поставив перед собой цель – повысить качество жизни на новый уровень, компания осознала, что прежде, чем изменить мир, начать нужно с себя.

Ярко выраженное стремление к совершенству, инновационность отрасли и развитие, изменяющее профиль сферы транспортного планирования, натолкнули нас на идею абсолютной красоты движения. Задавать движение, ставить высокую планку, быть вершиной мастерства и эстетикой транспортной отрасли.

Так мы пришли к бренд-лайну компании: «ЗАДАВАТЬ КРАСОТУ ДВИЖЕНИЯ», который полностью отразил смысл существования компании.

С каждым шагом SIMETRA совершенствует систему национального транспортного планирования, делая технологичный мир вокруг красивым, понятным и удобным для людей.

Онлайн мастер классы от Хохланд и Школы Новикова в период самоизоляции

Онлайн мастер классы от Хохланд и Школы Новикова в период самоизоляции

В период самоизоляции, с апреля 2022 года, компания Hochland инициировала для широкой аудитории серию онлайн мастер-классов с шеф-поварами лучших ресторанов Новикова.
Основная задача мастер-классов — показать, как быстро, красиво, качественно и бюджетно готовить ресторанные блюда в домашних условиях с использованием продуктов Hochland, продемонстрировать вариативность использования сырной линейки Hochland в различных кулинарных рецептах, помочь преодолеть трудности самоизоляции.

Разработка платформы позиционирования и дизайна упаковки для бренда ЕМ!мюсли.

Компания «Орехпром» запускает новую линейку мюсли. Отличительная черта продукта – богатый состав. Еще больше орехов и фруктов, а также новые удивительные ингредиенты.
В рамках проекта были проведены тесты упаковок конкурентов, а также многочисленные глубинные интервью с ядром аудитории – женщинами 25−45 лет, которые внимательно относятся к своему питанию и регулярно покупают мюсли. В голосах общего хора про «вкусное/полезное питание» мы хотели найти действительно рабочий, «звонкий» инсайт.
Мюсли почти никогда не являются выбором № 1 для завтрака. Лишь незначительное число потребителей готовы есть их каждый день. Мюсли – это продукт, который покупают, когда хотят чего-то нового и интересного. Это способ разнообразить привычные будничные завтраки, сделать их более яркими, познакомиться
с чем-то новым.
У мюсли «Ем!» богатый и интересный состав. В нем каждый ингредиент – личность, с каждым хочется поближе познакомиться. И как любое знакомство, это может добавить в жизнь новых красок и впечатлений.

Коллаген и взорванная гречка, амарант и семена льна – теперь это не просто список полезных добавок. Это новые гости на вашей кухне, которые приходят вместе с нашими мюсли. Одушевленные ингредиенты становятся главными героями упаковки. Веселая стайка доброжелательных девчонок-подружек, которые точно добавят вашему завтраку красок и вкусов.

Безопасность во время полетов

Безопасность во время полетов

БЕЗОПАСНОСТЬ ВО ВРЕМЯ ПОЛЕТОВ — креативный видеоролик-мюзикл, для демонстрации пассажирам правил техники безопасности и использования оборудования во время полетов — альтернатива демонстрации стюардами

Как взорвать посещаемость клиники и снизить стоимость пациента в 2 раза

Как взорвать посещаемость клиники и снизить стоимость пациента в 2 раза

По данным Росстата треть россиян не ходят к врачам. Вместо квалифицированной помощи они предпочитают заниматься самолечением. Это касается и проблем, которые связаны со здоровьем суставов и позвоночника.

Очередной виток кризиса доверия принесла пандемия. Люди старались не выходить лишний раз из дома, опасаясь не только последствий травм и болезней, но и прогрессирующего вируса.

Последний год сеть московских клиник здорового позвоночника «Здравствуй!» борется с недоверием к врачам и другими причинами самолечения суставов и проблем позвоночника. Мы поддержали идеи сети клиники на уровне полноформатной стратегии перфоманс-маркетинга.

Прежде всего нами был выявлен инсайт и построены вокруг него идеи. Для их продвижения была создана, настроена и оптимизирована контекстная реклама. Дополнительными инструментами послужили аналитика, digital — дизайн и оптимизация рекламных кампаний, в основу которых лег анализ входящих звонков.

Благодаря выбранной стратегии мы увеличили в два раза поток лидов, при этом снизив цену за заявку на 60%. Нам удалось не только справиться с задачами клиента, но и помочь искоренить страхи перед врачами у тысячи москвичей.

Проект «На связи с городом», Tele2 Ростов-на-Дону

Проект «На связи с городом», Tele2 Ростов-на-Дону

В партнерстве с «Голосом Города», экспертом в интерактивных городских арт-экскурсиях на юге, родилась идея создать экскурсию по другим правилам «На связи с городом» от Tele2. Специальный аудио-спектакль, который не требует предварительной регистрации, сопровождение гидов и оплаты. Все, что нужно – это смартфон с мобильным интернетом Tele2, наушники и удобная обувь. Проект объединил в себе технологии Tele2 и уникальный контент о Ростове-на-Дону.
«На связи с городом» — это прогулка по историческому центру, небанальные и необычные факты из жизни города, это Ростов казацкий и купеческий, Ростов-папа и родина русского рэпа. Особую атмосферу прогулке придает аудио-музыкальное погружение. Маршрут протяженностью 3 километра занимает примерно 50 минут. В 2022 году, в период активного развития внутреннего туризма, формат пользовался большим интересом.
Сайт проекта: https://mycityvoice.ru/tele2 и golos.tele2.ru

В 2022 году Абсолют Банк сменил бизнес-стратегию и в ключевых направлениях стал развиваться как цифровой банк. Коррекция бизнес- и маркетинговой стратегий повлекла за собой необходимость в смене позиционирования.
Цифровизация услуг и производств – один из ключевых трендов для многих рынков. В текущих реалиях принято считать, что клиенту не нужен банк – клиенту нужен продукт и бесшовное получение услуги. Но на деле оказывается, что в таком тонком вопросе, как финансы, это не всегда удобно.
В нестандартных ситуациях клиенты не хотят иметь дело с искусственным интеллектом. Им нужен живой человек, который разберется в ситуации и сможет оптимизировать решение под нее.
Две знаковые смысловые константы для Абсолют Банка – технологии и ориентация на человека, его удобство, комфорт. Важно, что это не взаимоисключающие факторы, а равноценные условия одной задачи.
Абсолют – банк, формирующий свои решения в пространстве диджитал-гуманизма. От реальных потребностей человека – к технологическим решениям, способным их удовлетворить. От новейших технологических возможностей – к удобству их использования обычными людьми. От технологий – к человеку. От человека – к технологиям. И так бесконечное количество раз.

#побудьсомной — это месяц прямых эфиров в Instagram, где известные люди общались с подопечными Фонда.

Проект запустили в период изоляции, когда были запрещены традиционные офлайн мероприятия Фонда, которые развлекали, обучали и поднимали настроение подопечным и их семьям в больницах, реабилитационных центрах и дома. А значит — помогали не опускать руки в борьбе с болезнью или в период реабилитации.
Кроме того, в связи со сложившейся в стране ситуацией, в этот период сократился приток пожертвований, которые стали побочной целью проекта.

Идея и название проекта произошли от чувства и слов из нашего детства: когда, уложив тебя спать, отпускают руку. От того, что даже в самой уютной комнате страшно быть одному. И взрослому, и ребенку. Но не страшно вместе.
Проект нашел отклик не только у самих подопечных, но и у селебрити, которые участвовали в нем бесплатно.

СберСпасибо BTL Campaign

СберСпасибо BTL Campaign

В феврале в Москве появились брендированные вендинговые автоматы от СберСпасибо. Возникшие out of nowhere, они заняли главные места столичного лайфстайла. Внутри аппарата были размещены боксы с уникальным набором айтемов, которые стали приятным бонусом для каждого. Каждый из автоматов был посвящен одному художнику (ADED, Саша Фролова, Эдуард Еремчук). Он был оформлен в соответствии с визуальной эстетикой «куратора», таким образом мы получили несколько самобытных вендингов с уникальными товарами внутри.

Ребрендинг интеллектуальной рекрутинговой системы Skillaz

Ребрендинг интеллектуальной рекрутинговой системы Skillaz

Подбор персонала в крупном бизнесе — это тетрис, в котором фигурки разной формы появляются всё с большей скоростью, и для каждой нужно найти подходящее место, чтобы выиграть. Для ребрендинга интеллектуальной рекрутинговой системы Skillaz был выбран именно образ известной всем игры. В основу знака легла объемная фигурка, с одной стороны являющаяся самой сложной для «пристраивания», а с другой — символическим изображением первой буквы из названия бренда. Также изменилось само написание — оно стало чище, из него ушла точка между «a» и «z», был разработан фундамент — фирменная плашка, символизирующая работодателя, ожидающего своего идеального кандидата, а также классный фирменный паттерн, символизирующий карьерную лестницу и новые возможности. В финале проекта был разработан собственный шрифт Skillaz Sans. Всё для того, чтобы компания, давно выросшая из IT-стартапа и получившая мощные инвестиции и крупнейших на рынке клиентов, стала визуально соответствовать новой сути, новым амбициям, новым целям.

AR-технологии в корпоративных коммуникациях

AR-технологии в корпоративных коммуникациях

Первая в мире корпоративная книга-квест с дополненной реальностью.
Эпическая, интерактивная, состоящая на 50% из UGC-контента.

Это путешествие в мир проектирования железных дорог, экспедиций и в историю «Ленгипротранса». Читатель может испытать себя в роли проектировщика, изыскателя, стажера или историка-исследователя. Выбрав роль, ему предстоит пройти по маршруту героя, решить задачи, с которыми сталкиваются инженеры в реальной жизни, и достичь заветной цели! В дополненной реальности скрыты подсказки и решения к заданиям, истории сотрудников, уникальные архивные фотографии и документальные видео.

Проект направлен на формирование позитивно-ориентированных корпоративных коммуникаций, напрямую влияющих на стабильность столь высокотехнологичного бизнеса как проектирование железных дорог.

Онлайн-конференция «Код Безопасности в эфире»

Онлайн-конференция «Код Безопасности в эфире»

Онлайн-конференция для компании, занимающей лидирующее место на рынке IT, должна быть эталонной во всём, отражать все современные тренды и включать в себя максимум интерактивных механик вовлечения аудитории.

Технический продакшн
Две тематические секции и круглый стол: 3 одновременных потока, 3 онлайн-студии. Площадка Центра Международной Торговли идеально подошла под такой формат мероприятия, обеспечив возможность застроить целый этаж пространства «Ладога».

Подготовка спикеров к выступлениям в формате TEDx
Совместно с Артёмом Гусевым и командой «Глагол» мы готовили спикеров к убедительным выступлениям, учили фокусироваться на главном. Спикеры генерировали идеи и поиск сути своих выступлений, создавали правильную структуру, добавляли кейсы, примеры, метафоры, wow-моменты.

Анимация и графика
Графика и анимация серьёзно оживляет картинку, добавляет яркости и динамики в кадре. Были собраны сотни макетов — визитки для всех спикеров, стингеры для смены кадра, заставки, титры, плашки, логотипы, анимированные слайды в презентациях спикеров.

Мобильное приложение, которое мы сделали вместе с командой «Ивентишес»
В нём можно было ознакомиться с программой мероприятия, прочитать о спикерах и оставить для них вопросы, а также пообщаться в чате, и, конечно же, посмотреть саму конференцию.

Элементы геймификации
Чтобы дополнительно вовлечь аудиторию в просмотр мероприятия, мы придумали и запустили конкурс с QR-кодами, которые активно собирали участники и получали памятные подарки.

«Baltic Weekend 2022» — live event в пандемию

«Baltic Weekend 2022» — live event в пандемию

Baltic Weekend – крупнейший в Центральной и Восточной Европе международный форум по коммуникациям. За 20 лет Baltic Weekend зарекомендовал себя как эффективная дискуссионная площадка для диалога между российскими и зарубежными профессионалами в области коммуникаций, а также представителями бизнеса, власти, масс-медиа, образовательных структур и общественных организаций. Baltic Weekend представляет собой гибридное событие, включающее профессиональную конференцию Baltic Weekend, международную премию PROBA Awards и студенческое мероприятие Student Baltic Weekend.

«Ты в игре!»: спорт – норма жизни

«Ты в игре!»: спорт – норма жизни

Спорт может быть для каждого! Конкурс реализуется в рамках федерального проекта «Спорт — норма жизни» национального проекта «Демография». Цель конкурса — выявление и поддержка креативных бизнес-идей, направленных на популяризацию спорта. Согласно условиям, представленный на конкурс проект должен быть действующим и демонстрировать потенциал роста. Конкурс «Ты в игре» длился 5 месяцев, в рамках которого в марте 2021 работал акселератор. Эксперты РМОУ провели для лонг-листа серию образовательных мероприятий, давших участникам профессиональные знания и практические рекомендации по развитию спортивного бизнеса. Оценку конкурсантов проводил экспертный совет, в который вошли признанные профи в спортивной индустрии, ведущие управленцы российского спорта, создатели успешных стартапов и известные спортсмены: Владимир Волошин, Максим Журило, Елена Илюхина, Василий Конов, Анастасия Давыдова, Юрий Строфилов, Вадим Федотов, Николай Круглов, Елена Вяльбе. Победитель, получивший 1 000 000 руб., и финалисты по 100 000 руб. инвестируют средства в развитие проектов. На конкурс поступило более 2,6 тысяч заявок – именно они станут отправной точкой и драйвером качественных изменений в массовой спортивной культуре России.

«Давно не виделись»

«Давно не виделись»

Идея родилась весной, когда в преддверии 9 Мая волонтеры благотворительного фонда приходили в гости к ветеранам и детям войны, чтобы поздравить их с праздником. В каждой квартире они слушали воспоминания об особенных местах Петербурга. «Комсомольская правда в Санкт-Петербурге» решила поддержать инициативу фонда и сделать совместный проект, который обратил бы внимание общественности на важность старшего поколения.

Главное, что нам удалось — мы смогли обратить внимание людей на важность старшего поколения. И планируем после снятия всех ограничений продолжить проект и бороться с одиночеством пожилых людей.

Redken Teleportation Online Event

Redken Teleportation Online Event

СТОЛИК ДЛЯ МАЛЕНЬКОЙ КУХНИ

Обучающее онлайн-мероприятие для стилистов Redken со всей страны — двухдневный мастер-класс от главных амбассадоров бренда с прямой трансляцией из Нью-Йорка.
2 дня обучения, 2 дня общения с американскими мастерами, digital-бейджи, карта телепортации, онлайн-квесты, голосования, вечеринка с DJ-сетом и др.
Это было главное технологичное событие сезона!

Эпоха новых героев. Национальная сборная России на международном чемпионате Cybathlon 2022

Эпоха новых героев. Национальная сборная России на международном чемпионате Cybathlon 2022

Российская сборная производителей современных ассистивных устройств в 2022 году представила страну на чемпионате мира Cybathlon. Это уникальное событие на стыке спорта, технологий и инклюзивности.
В чемпионате мира для людей с ограниченными возможностями здоровья, использующими современные технические средства реабилитации, приняли участие 50 команд из 20 стран мира. По итогам чемпионата Россия вошла в пятерку лидеров. Cybathlon доказал, что в нашей стране существуют передовые технологии, позволяющие национальной сборной показывать достойные результаты в международных соревнованиях.
Чемпионат стал поводом для освещения в СМИ темы развития реабилитационной сферы, проблем людей с ограничениями по здоровью и их вовлеченности в активную социальную жизнь, а также популяризации современных ассистивных устройств в России и за рубежом.

6 ГЕНИАЛЬНЫХ ИДЕЙ как Увеличить Пространство в Квартире

Масштабная партнерская интеграция бренда INGRAD в серию спортивных мероприятий: Московский Марафон, Московский полумарафон, Гонка Героев .

Масштабная партнерская интеграция бренда INGRAD в серию спортивных мероприятий: Московский Марафон, Московский полумарафон, Гонка Героев и IRONSTAR

В непростой для всех 2022-й год идея заботы стала для компании приоритетом и полноценной BTL-платформой — «Мой центр спорта».

Эта платформа воплотилась в стратегическом партнерстве с Московским марафоном и полумарафоном, международными стартами по триатлону IRONSTAR и забегами с препятствиями бренда «Лига Героев».

С июля по ноябрь, от Калининграда до Москвы прошли 12 полномасштабных спортивных событий, где INGRAD помог восстановиться более чем 40 000 спортсменам и людям, выбирающим здоровый образ жизни в уникальном пространстве Ingrad Rehab.

Ingrad Rehab — lounge-зона с важнейшими элементами восстановления для участников соревнований.

Был интегрирован комплекс активностей по массажу, тейпированию, ледотерапии, а также имплементированы зона чайного энергетического восстановления и зона раздачи свежих бананов, чтобы максимально эффективно восполнить энергию.

За время проекта бренд INGRAD обеспечил спортсменов 15-ю тоннами бананов, почти 2-мя тоннами льда и 500-ми спортивными массажами.

За все время мероприятие посетило 40 000 человек, а благодаря звездным гостям о зоне Ingrad Rehab узнало более 4-х миллионов человек.

INGRAD стал первой инвестиционно-девелоперской компанией, которая сделала акцент на заботе об участниках соревнований и их максимальном восстановлении, а не на продвижении своих продуктов, в результате чего мы повысили узнаваемость, увеличили лояльность и получили новых клиентов.

NLMK.SHOP: как мы превратили B2B-задачу в B2C-общение

NLMK.SHOP: как мы превратили B2B-задачу в B2C-общение

Рынок купли-продажи металлопродукции устарел. Покупатели обзванивают поставщиков, уточняют наличие продукции и сравнивают цены, затем едут лично к представителям поставщика для оформления документов.

Чтобы изменить ситуацию, ПАО «НЛМК» в 2022 году запустило собственный интернет-магазин NLMK.SHOP. Теперь покупатели могут приобрести металлопродукцию оптом и в розницу, полностью онлайн и от производителя.

Но NLMK.SHOP — пионер в своей категории. Аудитория не верила, что такой гигант, как ПАО «НЛМК», готов работать напрямую с розничными покупателями. Да и многие предпочитают работать по старинке, не доверяя информации на сайтах.

Требовалось снять существующие барьеры относительно покупки металлопродукции онлайн. Поэтому было принято решение использовать социальные сети не только как инструменты для повышения знания о магазине и как часть performance, но и для точечной коммуникации с заинтересованной аудиторией.

Результаты кампании превзошли все ожидания и положительно отразились на продажах. А аудитория тепло приняла концепцию и стабильно проявляет активность в социальных сетях бренда.

«Поколение М»: Спасаем жизни детей, раскрывая таланты

«Поколение М»: Спасаем жизни детей, раскрывая таланты

Во время пандемии, сфера образования для детей стала доступной только онлайн. Проект “Поколение М” быстро и эффективно адаптировался под вызовы новой реальности, благодаря изначально встроенной онлайн-механике. В рамках проекта были созданы дополнительные образовательные стримы и онлайн-мероприятия (онлайн-концерт Blog&Voice), направленные на помощь родителям в организации полезного досуга детей, оказавшихся в изоляции. Проект стал эффективным помощником для творческих Вузов во время карантина — МТС совместно с ГИТИС, одним из крупнейших театральных вузов России, реализовала первую в стране программу вступительных онлайн-прослушиваний, участниками которой стали более 1000 абитуриентов. Опыт признан успешным и планируется к внедрению в практике вуза в будущие периоды.

Играй настоящих героев

Играй настоящих героев

Кино чаще снимают о супергероях, следователях, спортсменах. Но есть и другие истории. Проект p0dvigi публикует в Instagram истории о россиянах, которые совершили героический поступок. Они действительно достойны экранизации. С этой идеей мы создали серию постеров к несуществующим фильмам. В основе каждого из них лежал подвиг, а в главных ролях значился известный актер. Везде стояла пометка: “Основано на реальном подвиге”.
Мы опубликовали постеры в нескольких каруселях с хештегом #играйнастоящихгероев. Затем отправились в комментарии к звездам кино, чьи имена указаны в главных ролях.
Нажав на хештег, они попадали в паблик «Подвиги» в Instagramи натыкались на пост с афишей возможного фильма, главным героем которого они могут стать. Таким образом, мы призвали их воплотить несуществующее кино в реальное.
Актеры отреагировали на наш призыв и признали, что жизнь – это лучший сценарист. Они оставляли комментарии в нашем сообществе, публиковали о нас посты и stories на своих страницах.
Так о нашем сообществе узнали их многочисленные подписчики, благодаря чему мы достигли больших охватов кампании.
#играйнастоящихгероев – кейс о том, как мы привлекли внимание известных актеров и их многочисленных подписчиков к нашему паблику при помощи афиш к несуществующим фильмам.

S7 Airlines. Продвижение сервиса для организации деловых поездок

S7 Airlines. Продвижение сервиса для организации деловых поездок

2022 год был убыточным для многих компаний как малого и среднего бизнеса, так и для крупных игроков авиаотрасли.
Согласно опросу S7 Profi — программа лояльности для корпоративных клиентов от S7 Airlines, 50 % компаний сократили издержки на корпоративные перелеты, а 30 % отменили совсем.
Как b2b-сервису в период пандемии привлечь предпринимателей к покупке авиаперелетов?

БЕСПЛАТНЫЙ Мастер класс. Делаем стол своими руками. Стол. Рабочий стол. Мастер класс своими руками

По мотивам знакомой с детства игры мы предложили руководителям и собственникам компаний сыграть с компьютером в города.
Игрок выбирает город, в котором находится его бизнес, с каждым ходом расширяет свою сеть и получает за это баллы, которые можно потратить на покупку авиабилетов.
В ходе кампании участники делились результатами игры в социальных сетях, а некоторые спрашивали, планируется ли подобная игра для всех желающих.

Несмотря на экономическую ситуацию в стране и долгий цикл сделки у b2b-компаний, мы привлекли за 1 месяц 1543 новых пользователей в сервис S7 Profi, которые стали лояльными клиентами и продолжают летать, используя сервис S7 Profi.

Города для профи

Города для профи

2022 был убыточным для многих компаний как малого и среднего бизнеса, так и для крупных игроков авиаотрасли.
Согласно опросу S7 Profi программы лояльности для корпоративных клиентов S7 Airlines, 50 % компаний сократили издержки на корпоративные перелеты, а 30 % отменили совсем.
Как b2b-сервису в период пандемии привлечь предпринимателей к покупке авиаперелетов?

По мотивам знакомой с детства игры мы предложили руководителям и собственникам компаний сыграть с компьютером в города.
Игрок выбирает город, в котором находится его бизнес, с каждым ходом расширяет свою сеть и получает за это баллы, которые можно потратить на покупку авиабилетов.
В ходе кампании участники делились результатами игры в социальных сетях, а некоторые спрашивали, планируется ли подобная игра для всех желающих.

Несмотря на экономическую ситуацию в стране и долгий цикл сделки у b2b-компаний, мы привлекли за один месяц 1 700 новых клиентов сервиса S7 Profi.
Из них более 200 клиентов, привлеченных с помощью проекта стали лояльными клиентами и продолжают летать с S7 Profi.

«Слепоглухой интернет» — совместный благотворительный проект фонда поддержки слепоглухих «Со-единение» , призванный «дарить свет» людям.
Вернуть слепоглухим людям зрение и слух нельзя, но помочь можно! Именно это и стало главной целью разработанной рекламной кампании, позволяющей «ощутить себя на их месте». Пользователь заходил на знакомую площадку, а через некоторое время она погружалась в темноту и на ней полностью пропадал звук. Спустя секунды появлялся баннер с выключателем, объясняющим, что так видят мир люди со слепоглухотой. На баннере был call to action «Подарить свет» с двумя опциями: «Да» и «Нет». Выбрав «да», пользователи перенаправлялись на страницу, где можно сделать пожертвование подопечным фонда “Со-единение”.

Презентация Нового Mercedes-Benz S-Класс 2022

Презентация Нового Mercedes-Benz S-Класс 2022

В сентябре 2022 была реализована масштабная серия мероприятий – Презентация Нового Mercedes-Benz S-Класс для клиентов и поклонников марки (Москва, Санкт-Петербург, Казань, Новороссийск, Краснодар, Сочи).
10.09 автомобиль был презентован журналистам и блогерам на предпремьерных показах.
Эксклюзивная премьера для широкой публики прошла 11.09 в Москве на Царской площади, в формате закрытого светского события.
Специально для премьеры мы разработали концепцию «Привилегия интеллекта», ее отражением стал Новый Mercedes-Benz S-Класс.
Концепция стала основой для презентации новой модели и создания интеллектуального контента шоу. Пространство вокруг трансформировалось в такт аудио-визуальному шоу.
Кульминация шоу – эффектное появление в световом кольце Нового Mercedes-Benz S-Класс, который в Москве представила мировая оперная дива Аида Гарифуллина.
Для проекта мы создали технологичный S-Lounge на открытой площадке, превратив его в высокоинтеллектуальное digital-пространство.
Идея инновационности нашла продолжение и в интерактивной digital-инсталляции: контент реагировал на движения тела и рук, трансформируясь в силуэт а/м.
Далее гостей ожидала виртуозная игра Народного артиста РФ Дениса Мацуева с джазовой импровизацией.
В Петербурге мы повторили программу, но с участием оперной солистки Светланы Носовой. Хэдлайнер вечера – Дмитрий Евграфов, композитор, работающий с нейронной сетью.
Презентация модели в других городах прошла в формате моноспектакля с Данилой Козловским.

SUPERMARKET Branding Agency реализовало комплексный брендинговый проект по разработке стратегии развития бренда, платформы, позиционирования и обновлению дизайна упаковок «Крупно».
Агентство создало уникальный бренд, основанный на реальном RTB продукта: процессы производства позволяют сохранить больше полезных элементов при обработке продукции. Эта идея легла в основу нового позиционирования бренда: «Больше пользы внутри каждого зернышка».
Агентство нашло интересную метафору бренда – матрешку. Это очень сильный образ, популярный не только в России, но и во всем мире.
В рамках проекта были разработаны современные авторские иллюстрации для каждой упаковки. С одной стороны, сохранена традиционность категории, с другой, бренд отражает современный образ продукта.
Образ бренда хорошо запоминается и устанавливает сильную эмоциональную связь с потребителем.
В результате ребрендинга продажи компании увеличились на 18%, существенно расширились каналы сбыта, а также компания вышла на новые рынки: Китай, Казахстан, Беларусь, Узбекистан, Армения, Израиль и прочие.

Федеральный экопроект «Сплавьте телефон по другим правилам с Tele2»

Федеральный экопроект «Сплавьте телефон по другим правилам с Tele2»

Телефоны – часть бытовых отходов, они лежат годами дома или выбрасываются как обычный бытовой мусор. Хотя в каждом телефоне есть пластик, кобальт и ценные металлы, которые можно использовать повторно.

Но как расстаться со старым телефоном с пользой для экологии? Превратить его в новый гаджет? Или, может, в бортовой компьютер? Или в игрушку? Именно!

«Сплавьте телефон по другим правилам с Tele2» – это образовательная программа и способ утилизации мобильных устройств. Мы рассказали, во что может превратиться каждый телефон после утилизации и создали инфраструктуру для сбора устройств в салонах Tele2 по всей России. В салонах были установлены специальные контейнеры для сбора телефонов, чтобы каждый мог отдать старый телефон на переработку и позаботиться об экологии.

Все телефоны отправляются на завод партнера проекта на переработку и обретают вторую жизнь – полезные материалы из них используются повторно в разных производственных отраслях.

В социальных сетях вместе с эко-экспертами мы рассказали, как старые телефоны могут помочь природе. Подписчики даже могли узнать, во что может превратиться их устройство.

Лидеры мнений присоединились к проекту и сдали свои телефоны в салоны бренда. А СМИ широко осветили программу Tele2 как новый шаг в решении проблемы утилизации электронных отходов. Так бренд поддержал развитие экологичного образа жизни и стал восприниматься как самый экологичный оператор в России.

Мы сняли сторис-сериал в Instagram, где главную роль исполнила телеведущая телеканала «Пятница!» Ассоль Степанова. Героиня продемонстрировала весь ассортимент помад Bourjois Rouge Velvet, представленный в сети «Магнит Косметик». Действие разворачивалось в Париже, а своеобразным путеводителем по городу были помады: примеряя разные цвета из палитры Bourjois, Ассоль открывала для себя новые оттенки французской столицы.

Из картошки в Lay`s!

Из картошки в Lay`s!

Как рассказать всем о том, что картофель для Lay’s выращивается в разных регионах России? Конечно через вовлечение в яркие активации! Мы разработали инновационную технологию, позволяющую пользователям по маркировке на продукте узнавать, в каком регионе собран картофель, из которого сделан Lay`s в купленной пользователем пачке
Вбив маркировку, пользователь получал в коллекцию этот регион, а собрав их все, участвовал в розыгрыше загородного дома! А чтобы привлечь еще больше внимания, мы добавили на пачки AR: сканирование QR-кода запускало дополненную реальность, наглядно показывающую путь из картошки в Lay’s

Угадай вкус нового 4в1 Mystery!

Угадай вкус нового 4в1 Mystery!

«Угадай вкус нового 4-в-1 Mystery!» – запуск нового лимитированного кофе Jacobs в категории миксов. Бренд запустил новый 4-в-1, вкус которого не раскрывался до завершения кампании.

Чтобы еще больше вовлечь аудиторию и поддерживать интерес к продукту на протяжении длительного времени, бренд создал маскота – Ламу. Герой кампании стимулировал людей генерировать как можно больше версий о вкусе Mystery, запутывая их, заставляя сомневаться, чтобы поддержать интерес к продукту на протяжении длительного времени.

Лама давала разные варианты вкуса в постах и OLV. О вкусе также метафорично рассказывали тиктокеры, к которым в видео пришла Лама с новым 4-в-1 Mystery и предложила его попробовать. Каждый блогер по-своему передал ощущения от нового вкуса, а их ролики продолжают набирать просмотры даже после завершения кампании.

В конце кампании пользователи могли проголосовать за одну из версий вкуса на динамической обложке и решить, что это – груша, банан, папайя или киви. Каждый участник мог выиграть набор стиков, а между выбравшими верный ответ разыгрывались подушки с Ламой.

После голосования Лама раскрыла настоящий вкус. Какой он, прямо не скажем, но намекнём, что он начинается на «гру», а заканчивается на «ша».

По результатам кампании все KPI были выполнены, а показатели вовлечения постов оказались значительно выше бенчмарка по рынку.

Трансформация за 72 часа: весенний челлендж Тойота

Трансформация за 72 часа: весенний челлендж Тойота

В кризис многие компании решили «переждать», а для Toyota – это стало временем возможностей. За период пандемии компания проявила социальную ответственность, своевременно оказав помощь врачам и городу: за 7 дней завод компании в Санкт-Петербурге был переоборудован под производство более 20 000 средств индивидуальной защиты. Помощь врачам — городским клиническим больницам Москвы и Санкт-Петербурга было передано в личное пользование 57 автомобилей бренда Toyota из корпоративного парка. С момента объявления всеобщего карантина потребовалось 72 часа на смену коммуникационной стратегии — кампания в социальных сетях «Оставайтесь дома – мы остаемся с вами» стала публичным проявлением заботы о пользователях и клиентах Toyota, для которой безопасность клиента – превыше всего. Присутствие бренда в информационном поле в позитивном ключе охватило аудиторию в 110 млн. человек на местном и региональном уровне. В результате, Toyota получила прирост лояльной аудитории в социальных сетях и сохранила доверие покупателей, что позволило после кризиса обрести уверенные позиции среди Топ-5 лидеров российского рынка с долей 6,6%.

Aura Antibacterial: Трогать безопасно

Aura Antibacterial: Трогать безопасно

В разгар самоизоляции бренду Aura Antibacterial необходимо было напомнить аудитории, что именно он — лидер категории.

Кампания сломала привычные креативные шаблоны в категории и приняла необычную форму: музыкальный клип, который снят совместно с Александром Гудковым как пародия на рекламу парфюма.

Кампания показала высокие результаты по досматриваемости, оценке аудиторией креатива и виральности и стала одним из ключевых инструментов, который позволил бренду удержать лидерские позиции и значимо вырастить продажи и поднять знание бренда.

«Задай вопрос слепоглухому»

«Задай вопрос слепоглухому»

Второй сезон проекта «Задай вопрос слепоглухому» стартовал 19 октября 2022 года. В этот день на портале Colta.ru была опубликована статья о слепоглухих людях с призывом присылать вопросы для участников проекта: Владимира Елфимова, Ирины Поволоцкой, Николая Кузнецова и Алёны Капустьян. Всего от читателей поступило около 70 вопросов. Ответы слепоглухих людей на самые интересные из них опубликованы в январе 2021 года на «Кольте». Цель проекта — дать возможность слепоглухим людям самим говорить за себя и ответить на вопросы, которые в других условиях им было бы «неловко» задать.

Найдите Пасху с Milka

Найдите Пасху с Milka

Найдите Пасху с Milka — проект, в котором аудитория участвовала в увлекательной охоте за Пасхальной линейкой молочного шоколада Milka. Мы спрятали Пасхальные яйца Milka по всему интернету: в социальных сетях, в аккаунтах у блогеров, в популярных пабликах, на сайте Milka, на упаковках, и в ритейле и даже в дополненной реальности!
Участники находили яйца Milka и собирали их в коллекцию на нашем интерактивном хабе, чтобы получить гарантированные призы.

Сделай шаг к мечте с Jacobs

Сделай шаг к мечте с Jacobs

“Сделай шаг к мечте с Jacobs” – всероссийский онлайн-марафон по исполнению желаний, лицом которого и главным вдохновителем аудитории была Ирина Горбачева. Она присутствовала во всех анонсирующих материалах, записывала аудио и видео сообщения с заданиями и поощрениями, которые получали участники марафона в боте.

Hot Pixonic — это онлайн-вечеринка для геймдев компании Pixonic приуроченная к празднованию гендерных праздников, которые мы объединили в один. PIXONIC — IS HOT! Это очень горячая компания идейных геймдев-профи, которые обожают игры и современные технологии.

Мы поняли, что сотрудники очень соскучились по офису, а многие уже почти год не видели его вживую,
мы создали игру «HotPixGame» для разработчиков игр, причем очень успешную и в сжатые сроки (1.5 недели). Мы воссоздали полную 3D-версию офиса компании на платформе Roblox и создали там 7 игр c соревнованиями. Сотрудники бегали по офису и собирали пасхалки-перчики, катались на великах и машинах, играли в настольный футбол, гонки на катерах в WC, лабиринт в вентиляции.

Что творит этот парень c фрезером !Полезная самоделка своими руками стол ТИГР-из лиственници.

У каждого сотрудника был персональный аватар с именем, а в гардеробной комнате можно было приодеть свой аватар и изменить много деталей, от прически до аксессуаров, можно было даже надеть маску человека паука или примерить ангельские крылья.

Помимо игровых механик, мы припрятали много разных пасхалок. Например, в затопленном WC была гонки на катерах, но если нырнуть в воду — ты попадал в затерянный мир Спанч Боба, где были дополнительные баллы. У каждого был персональный зачет, результаты выводились в таблицу на стене виртуального офиса. По результатам игры мы вручили крутые призы.

Olmeca “Day of the Dead styles”

Olmeca “Day of the Dead styles”

Цель – запустить проект, который привлечет внимание молодых людей в возрасте 18-24 и станет альтернативой ежегодным вечеринкам бренда Olmeca в честь мексиканского праздника «День мертвых».

Идея: День Мертвых… Стилей.

Повод вспомнить и воскресить любимые стили, которые вышли из моды.

Кто говорил, что никто никогда не вернет 2007 год? Стиль эмо вернуть можно. И гламурные 2000-е тоже. И даже хипстеров! Но только в День мертвых стилей и со специальным набором для домашней вечеринки Olmeca!

В социальных сетях мы давали идеи, какие стили было бы классно воскресить и разыгрывали наборы для домашних вечеринок: пиньята с брендированными шотами, благовониями Palo Santo, блестками и, конечно, бутылочкой Olmeca. Чтобы получить набор, пользователи могли участвовать в розыгрыше в Instagram в аккаунте бренда. Или обратиться к боту под постом Olmeca во «ВКонтакте»: бот отвечал на комментарии пользователей и предлагал идеи с разными образами для «Дня Мертвых Стилей» в виде gif’ки с яркими атрибутами стиля и ироничной фразы.

Например: «Советуем тебе вернуть гламурные 2000-е! Наконец-то можно будет снова эффектно хлопать телефоном-раскладушкой в конце разговора

Петелинка: как вернуть лидерство в категории, сделав ставку на ПП

Петелинка: как вернуть лидерство в категории, сделав ставку на ПП

Петелинка — бренд №1 на рынке охлажденного куриного мяса в Москве и Санкт-Петербурге. В 2022 году бренд проиграл главному конкуренту и потерял лидерство в категории продуктов из нарезанного филе грудки. Целью кампании стало вернуть лидерство в категории, сделав ставку на территорию правильного питания. Проект был реализован в несколько этапов по всем основным каналам: спонсорство на ТВ, спецпроект с сетью фитнес-клубов Worldclass, чековое промо в «Пятерочке», а также Instagram-сериал #ГдеКубики с привлечением блогеров в качестве актеров. Ставка на ПП помогла вернуть лидерство в категории и значительно увеличить продажи.

New Bentayga Launch 2022

New Bentayga Launch 2022

Бренд Bentley запустил серию мероприятий Bentley Kilometre Zero, приуроченных к выходу новой модели Bentley Bentayga в России.

Проект стартовал с роскошной презентации новой модели в самом сердце Москвы, с видом на Кремль, для журналистов, потенциальных покупателей и друзей бренда.

Личную презентацию автомобиля от главы Bentley в России и странах региона Восток Кристиана Шлика и виртуальную от штаб-квартиры дополнило виртуозное выступление музыкантов под руководством Дмитрия Устинова, в сопровождении светового шоу и контента на вертикальных экранах за автомобилем. А уникальная импровизация оркестра сделала контент для каждой группы гостей индивидуальным.

Для сохранения мер антиковидной безопасности мероприятие проводилось в несколько временных слотов.

После яркого лонча автомобиля презентация продолжилась в бутике бренда в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Краснодаре.

Вызовом стала задача подобрать уникальную площадку для мероприятия, в премиальной локации города, уникальную, где еще не проводилось ни одного ивента. Было выбрано пространство в коллекции апартаментов «Царев сад» на Софийской набережной. Это объект класса «upper luxury», в центре Москвы, без отделки, который мы превратили в роскошный лаунж с установленным внутри автомобилем.

Неповторимая атмосфера Orange Flame, воссозданная нами в каждом бутике через декорационное оформление, зажгла огонь ярких впечатлений в сердце каждого гостя.

Консолидированная промокампания по запуску на телеканале «МИР» легендарного шоу «Слабое звено» с Марией Киселевой

Консолидированная промокампания по запуску на телеканале «МИР» легендарного шоу «Слабое звено» с Марией Киселевой

Консолидированная промокампания по запуску на телеканале «МИР» легендарного шоу «Слабое звено» с Марией Киселевой. Целью проекта был перезапуск программы «Слабое звено» после 15-летнего перерыва, сохранение и расширение лояльной аудитории, привлечение внимания к другим проектам телеканала.
Для достижения целей в период с 19.12.2022 по 14.02.2022 были задействованы все внутренние ресурсы МТРК «МИР» — Телеканалы «МИР», «МИР 24», радио «МИР», интернет-портал MIR24.TV, аккаунты во всех крупнейших социальных сетях, в том числе видеохостинг YouTube. Были задействованы внешние ресурсы- размещение промороликов и сквозного брендирования на площадках крупнейших онлайн-кинотеатров, рекламные ролики на радиостанциях, рекламные модули в печатных изданиях, проморолики на экранах сети фитнес-клубов «World Class», публикации в крупнейших СМИ, промокампания во дворце спорта «Мегаспорт».

Онлайн экскурсии на заводы Coca-Cola HBC Россия

Онлайн экскурсии на заводы Coca-Cola HBC Россия

Бесплатные экскурсии на заводы Coca-Cola HBC Россия проводятся уже более 20 лет. За это время гостями наших предприятий от Санкт-Петербурга до Владивостока стали около 780 тысяч посетителей! Школьники, студенты, клиенты, партнеры — наши гости с удовольствием знакомятся с процессом создания любимых напитков и узнают новую для себя информацию об одной из ведущих компаний на российском рынке. Программа экскурсий постоянно совершенствуется в ответ на внешние потребности общества, у нее появляются сильные партнеры, благодаря которым она становится качественно наполненной.
В связи с эпидемиологической ситуацией в марте 2022 г. очные экскурсии на заводы компании были приостановлены. Тем не менее, специалисты компании продолжали получать запросы о сроках возобновления программы, т. к. она вносит существенный вклад в образовательный и профориентационный процессы.
2 апреля 2022 года компания делает уверенный шаг в новую эпоху: завод Coca-Cola HBC Россия снова открыт для посетителей, но уже в формате инновационных интерактивных вебинаров. Разработаны 6 различных программ вебинаров: экологический, карьерный, онлайн стажировка для школьников, развлекательный квиз, инклюзивная экскурсия, экскурсия + мастер-класс по ораторскому мастерству.
Coca-Cola НВС Россия стала одним из первопроходцев настоящих виртуальных путешествий! Теперь любой желающий может попасть в удивительный мир Coca-Cola не выходя из дома, и мы рады предложить этот формат нашим гостям!

Adrenaline Game Fuel “Заряжен играть красиво”

Adrenaline Game Fuel “Заряжен играть красиво”

«Заряжен играть красиво» — рекламная кампания, направленная на широкую аудиторию геймеров, которая объединяет запуск уникальной рецептуры продукта и новую коммуникационную платформу бренда.

Рынок энергетических напитков в России ежегодно растет. Чтобы сохранять лидерские позиции, Adrenaline Game Fuel делает захватывающие проекты и привлекает внимание потребителей на территории киберспорта. Но давление конкурентов на этой территории становится всё более ощутимым, поэтому бренд решил расширить аудиторию – привлечь геймеров-любителей и стать для них самым релевантным продуктом.

Мы создали обновленную рецептуру, которая позволяет геймерам сохранить максимум реакции и концентрации. Запуск нового продукта был совмещен с рекламной кампанией, центром которой стал сайт gamefuelmasters.ru. Пользователи могли оценить уровень своего мастерства, сравнить его с другими игроками и завоевать призы.

Чтобы масштабно рассказать о себе и закрепиться на новой территории, бренд запустил имиджевый ролик направленный на всех геймеров, создал сообщества в соцсетях с релевантным контентом и запустил баннеры на тематических ресурсах. Блогеры часами проводили трансляции с Adrenaline Game Fuel, показывая красивую игру и обозревая платформу. Был запущен спецпроект с профильными СМИ cyber.sports.ru и dtf.ru. А для разработки уникальных призов были привлечены ведущие бренды гейминговой индустрии.

Таким образом бренд создал релевантный аудитории продукт и завоевал новую территорию гейминга.

Jameson Chat Bot

Jameson Chat Bot

Корпоративный мерч уже давно перестал быть просто футболкой или ручкой с логотипом, а чат-бот — банальным чековым промо. Поэтому Jameson создал свой мерч-шоп – чат-бот с бесшовным клиентским опытом, удобным интерфейсом и понятной схемой работы. У крутого мерч-шопа есть несколько важных составляющих — это амбассадоры, которые носят этот мерч и показывают остальным пример, это вечеринки вокруг мерч-шопа, ивенты, онлайн магазин, в который хочется зайти, коллаборации и лимитированные коллекции. Jameson Chat Bot — это стильный мерч шоп, созданный для того, чтобы покупка Jameson — стала входом в комьюнити уличного стиля, в Jameson мерч одеваются наши амбассадоры (Евгений Савин, Антон Лиссов, Алексей Пивоваров и Антон Лапенко) — стильные ребята, ассоциирующиеся с urban культурой, мы говорим с аудиторией с помощью голосовых сообщений, озвученных голосом “Кубик в кубе” и на одном понятном языке.

Как стать круче Деда Мороза?!

Как стать круче Деда Мороза?!

Каждый Новый год сотни людей едут в детские дома, чтобы подарить сиротам подарки: игрушки, гаджеты, сладости. Однако, в большинстве учреждений нет в этом недостатка, а такое несистемное проявление доброты часто вызывает у детей обратный эффект – ощущение одиночества и поощрение материальных ценностей.
Средства, которые тратятся на подобные подарки, могли бы приносить детям намного больше пользы, если бы были направлены в нужное русло: образование, работу с психологами, реабилитацию. Поэтому для фонда важно было создать фандрайзинговую кампанию, которая еще и объяснит аудитории, как помогать сиротам правильно.
Разрабатывая концепцию, команда проекта поняла, что те, кто приезжает к сиротам только по праздникам, очень похожи на Деда Мороза — он тоже способен на чудеса только раз в год. А если ты помогаешь фонду регулярно, то создаешь для детей чудо круглый год, то есть можешь стать намного круче!
Проект получил название “Как стать круче Деда Мороза?!”. С помощью интерактивной игры пользователи узнали почему не нужно везти сиротам материальные подарки. Кроме того, сайт предлагал пройти тест, чтобы найти свой «правильный» способ помогать детям для частных лиц и представителей бизнеса.
В рамках кампании был также создан анимационный ролик, который демонстрировался на ТВ, в кинотеатрах и размещался у блогеров.
За 3 недели акции было собрано почти 0,5 млн рублей, а количество регулярных пожертвований выросло на 80%!

Мы помогли компании СберМаркет стать лидером российского рынка доставки продуктов питания, правильно продвигая их мобильное приложение. Главную роль в успехе рекламной кампании сыграли верно выбранная стратегия, правильные источники трафика, глубокая работа с инсайтами аудитории и отлаженная работа специалистов агентства.

#мылюбимдом с HGTV

#мылюбимдом с HGTV

HGTV — популярный американский телеканал, посвященный ремонту, дизайну и идеям для обустройства. В России он запустился весной 2022 года — в самый разгар пандемии, и по понятным причинам был малоизвестен зрителям. Чтобы увеличить знание бренда, канал в середине осени запустил имиджевую кампанию #мылюбимдом с HGTV, где предложил аудитории проверить, какую стадию отношений они сейчас проходят со своим домом — паркетно-букетную, привычка, охлаждение, предразводную? И в случае необходимости пройти консультацию у семейного психолога, который поможет вернуть в отношения с домом яркие чувства. За что получил 21 575 000 охвата и увеличил время просмотра канала на 32%, а долю в целевой категории Ж18+ (ЦА) на 33%.

Oriflame Beauty Award 2022

Oriflame Beauty Award 2022

Oriflame Beauty Award 2022 – конкурс визажистов в формате beauty show

Комиксы по финансовой грамотности

Комиксы по финансовой грамотности

Есть мнение, что финансовая грамотность – это скучно и очень сложно. Но на самом деле важен формат и стиль подачи информации. Поэтому для привлечения внимания молодой аудитории к теме финансов, создали серию digital-комиксов.

В сюжетах комиксах использовали отсылки к ситуациям из поп-культуры и знаменитым мемам. Для увеличения аудитории, сначала комиксы выходили в паблике «Лепра» с активной ссылкой на лонгрид. Кликая на лонгрид, человек переходил в сообщество банка в «Вконтакте». В конце лонгрида была активная ссылка на сайт банка в раздел «Финансовые лайфхаки».

Каждый комикс прорисовывал дизайнер-художник.

1. Финансовая грамотность детей
2. Финансовые настольные игры
3. Как безопасно совершать покупки в интернете?
4. 5 причин, почему не получается копить
5. Перевод не туда: как вернуть свои деньги?
6. 5 советов, как стильно и недорого украсить квартиру к новому году
7. Бесполезные новогодние траты
8. Как избежать лишних трат на новогодние подарки
9. Сколько может стоить новогодний стол
10. Финансовый прогноз на 2021 год

Нас юзают в Атлантическом и Северном Ледовитом океанах

Нас юзают в Атлантическом и Северном Ледовитом океанах

Клиент создает софт для архитекторов и дизайнеров и обучает их.
Основная проблема в этом проекте была в том, что очень много студентов оставляли заявку на пробную версию с основного сайта, не продливая подписку через месяц, т.к. продукт дорогостоящий.
Необходимо было отделить разные сегменты ЦА и разработать посадочную страницу, которая будет генерировать качественный трафик на заявки: именно клиентов, а не студентов.
В начале работы перед нами была цель — получить 200 заявок за 4 недели. Нам удалось получить 531 заявку, созранив при этом бюджет!
Продукт сложный и специфичный, но реализованный проект удовлетворил результатами как нас, так и заказчика.

Успеть за 48 часов

Успеть за 48 часов

Каждый четвертый россиянин уже находится в пенсионном возрасте, а к 2035 году пожилое население России составит 30 % или 43,3 миллиона человек. Тем не менее, заботе о старшем поколении уделяется недостаточно внимания как на уровне государства, так и на уровне общества. Одна из самых распространенных и серьезных проблем, с которыми сталкиваются пожилые люди, – это падения, которые приводят к переломам проксимального отдела бедра (ППОБ), высокой смертности и значительному снижению качества жизни пожилого человека.
Международный золотой стандарт лечения переломов бедра – хирургическая операция в течение первых 48 часов после травмы. Но в России до 61% пациентов с переломом даже не госпитализируются, а 23% получают только консервативное лечение.
Поскольку проведение операции по эндопротезированию пожилым пациентам с переломом бедра оплачивается государством, то для решения проблемы высокой смертности от ППОБ в России необходимо было привлечь к ней внимание правительства, которое могло разработать программу с фиксированным количеством квот на оказание высокотехнологичной медицинской помощи (ВМП) по ОМС.
С 2022 года Подразделение изделий медицинского назначения и оборудования компании Johnson & Johnson разрабатывает гериатрическую программу «Успеть за 48 часов», направленную на изменение подхода к лечению переломов в России. Основными инструментами для распространения информации среди пациентов и стейкхолдеров, которые могут повлиять на ситуацию, стали PR и GR коммуникации.

«Растим Добро Вместе»

«Растим Добро Вместе»

Бренд «Добрый» долгое время следует своей миссии по изменению общества к лучшему. Поэтому бренд уже более 7 лет поддерживает программу «Растим Добро», которая помогает социальной адаптации выпускников детских домов. Но об этой программе и о трудностях, с которыми сталкиваются подростки, оказавшиеся за порогом детского дома, до сих пор знали немногие.
В искренней и трогательной кампании, сердцем которой стала идея «Ответить может только человек», бренд «Добрый» привлек внимание к непростым вопросам, которые встают перед выпускниками детских домов, и показал важную роль волонтеров, чья поддержка необходима подросткам.
«Добрый» начал общественную дискуссию о жизненно важных проблемах выпускников детских домов, о которых раньше миллионы людей даже не догадывались.

Когда речь заходит о пломбире, важно только одно – натуральность. Натуральные молоко и сливочное масло. Жирные. Вкусные. Вологодские.

А все остальное молоко, сливки и какие-то добавки – их натуральность, извините, сомнительна. Кстати, так считаем не только мы и компания «Айсберри», которая обратилась к нам за новым видеороликом для «Вологодского пломбира». Наша целевая аудитория тоже верит, что в российской глубинке делают более натуральный продукт.

В прежней коммуникации наш пломбир рекламировали герои мультиков о богатырях. Сохранить преемственность нам помог Виктор Хориняк, звезда фильма «Последний богатырь» и герой нашего нового ролика. На съемках выяснилось, что Виктор отлично ладит с лошадьми и детьми, а пони с удовольствием едят «Вологодский пломбир». Еще бы, кто же не любит натуральное!

Природная минеральная вода Архыз VITA

Природная минеральная вода Архыз VITA

Перезапуск популярной питьевой воды «Архыз Vita», основанной в 2000-х годах, осложнялся не только отсутствием направленной коммуникации в последние 3 года, но и появлением конкурента со схожим названием. Помимо этого, появились производители, которые копировали элементы дизайна или даже визуальный образ в целом. Несмотря на это, оригинальный «Архыз Vita» сохранил хорошую узнаваемость, и лояльная аудитория находила воду по узнаваемому оригинальному бирюзовому цвету бутылки.
Ребрендинг должен был решить разные задачи: вернуться на рынок, отстроиться от ключевого конкурента, расширить целевую аудиторию, сохранив при этом внимание лояльных потребителей, определить позиционирование, найти свой уникальный голос бренда и дифференцироваться от остальных конкурентов на полке.

Olmeca Party Calls

Olmeca Party Calls

В связи с пандемией людям пришлось соблюдать режим самоизоляции. Но несмотря на ограничения, они хотели продолжать общаться и видеться с друзьями, хотя бы по видеосвязи.

Уже в первую неделю после введения этих ограничений мы запустили для бренда Olmeca проект Party Calls («Conference calls» и «Вечеринка зовет») и помогли людям устраивать настоящие вечеринки по видеосвязи со специальными наборами Olmeca, в каждом из которых была пиньята с Olmeca, блестки, фирменные шоты и яркий мерч.

Благотворительный проект «Бренд в добрые руки»

Благотворительный проект «Бренд в добрые руки»

Благотворительность в России прошла путь от настороженного недоверия, когда большинство россиян придерживались принципа «не верь и не проси» до принятия и поддержки. Увеличивается число благотворителей как среди бизнеса, так и среди частных лиц. Но, увы, как правило, помощь не носит системный характер.
Мы долгое время так или иначе поддерживали разные социальные акции, но в какой-то момент мы осознали: лучшее, что мы можем сделать для других — это предложить свою профессиональную помощь, сделать то, что мы умеем делать лучше всех. А именно — создавать бренды. Так пришла идея создания «Бренда в добрые руки», в рамках которого будут оказываться брендинговые услуги на благотворительной основе.

Каждый курящий хотя бы раз пытался бросить курить, поэтому каждого из них можно считать “Человеком Бросающим”.

Проект создан, чтобы помочь таким людям сделать шаг в сторону здоровой жизни, помочь преодолеть физические и эмоциональные трудности при отказе от курения и сформировать на территории РФ активное сообщество против курения.

В начале 2021 года МТС запустил сеть 5G в 12 зонах Москвы. К запуску сети был разработан и запущен тематический портал о технологиях будущего, который станут доступны в ближайшее время благодаря 5G, а также создана серия футуристичных роликов с режиссером Ильей Найшуллером рассказывающих о том, как развитие сети 5G повлияет на наш мир и позволит совершить прорыв в развитии совершенно разных сфер.

ИРИ. Культурное наследие в Minecraft

ИРИ. Культурное наследие в Minecraft

Культурное наследие в Minecraft — концепция культурного просвещения среди молодого геймингового комьюнити, в рамках которого было воссоздано 5 памятников архитектуры России в игровой среде, а экскурсии по ним были интегрированы в трансляции стримеров на Twitch.
В результате проект собрал 20 000 000 просмотров, получил высокий уровень взаимодействия и положительный фидбэк у аудитории.

Мы решили поближе познакомить аудиторию с кассово-инкассаторской Службой Сбера и показать, что это прогрессивный и развивающийся сервис с человеческим лицом, которому можно доверить деньги своего бизнеса. Для проекта задействовали актуальную для многих и в то же время близкую инкассаторам и кассирам тему – ЗОЖ и спорт. Так ко Дню инкассатора мы запустили «Будь в форме!» – digital-проект с уникальной системой тренировок, составленной на базе комплексов физической подготовки профессиональных инкассаторов и кассиров Сбера.

Онлайн-игра «Тематический парк «Шашлык»

Онлайн-игра «Тематический парк «Шашлык»

Развлекательный проект, посвященный первому мая и локдауну. Главной задачей было поднять настроение лояльной аудитории в карантин и предложить ей позитивный инфоповод.

Если нельзя пойти в парк, то можно построить свой, с шашлыками и пасхалками!
Мы запустили браузерную игру с механикой idle clicker, с возможностью покупки лотерейных билетов внутри и дополнительными розыгрышами ценных призов от М-Видео.

Перформанс для НТВ-ПЛЮС: 90 тыс. абонентов за полцены

Перформанс для НТВ-ПЛЮС: 90 тыс. абонентов за полцены

НТВ-ПЛЮС – крупнейший оператор платного телевидения с 20-летним опытом. В 2022 году компания столкнулась с несколькими вызовами. Во-первых, это быстрая трансформация в универсальный сервис онлайн-вещания и агрегатор контента, доступный на любых устройствах. Во-вторых, из-за локдауна стало меньше спортивного контента, который всегда был одной из главных фишек НТВ-ПЛЮС и драйвером продаж. Несмотря на это нам удалось привлечь более 89 тыс. новых абонентов, продвигая платные подписки с помощью перформанс-инструментов. И при этом снизить стоимость привлечения на 60–70%.

Основные диджитал-каналы, которыми мы воспользовались, – контекстная реклама и продвижение мобильного приложения, а также программатик. Основные KPI – количество привлеченных подписчиков НТВ-ПЛЮС и снижение стоимости привлечения абонента (CPA).

В программатике мы впервые опробовали ситуационную стратегию продвижения. Например, продажа подписок на спорт (и конверсионность рекламы) взлетает в дни трансляций знаковых матчей. Мы использовали этот эффект, размещая баннеры с анонсами игр с усилением в дни игр. Эксперимент удался: стоимость конверсий пошла вниз. В феврале 2022 года по сравнению с ноябрем 2022-го CPA в программатике упал на 64%. В дальнейшем мы использовали этот эффект и в контекстной рекламе. В дни важных игр креативы с рекламой спортивных трансляций составляли до 70% в общем объеме кампаний.

ТыНеОдна & YOU
Emergency Box
Проект по оказанию помощи жертвам домашнего насилия предметами первой необходимости

«Школа Жизни» вместе с Google на YouTube Russia

«Школа Жизни» вместе с Google на YouTube Russia

Вступая во взрослую самостоятельную жизнь, молодые люди сталкиваются с «взрослыми» вопросами: как правильно управлять финансами, организовать свой быт, снять квартиру, как справляться со стрессом? Ответы на них не найти в учебниках. Поэтому мы создали на YouTube Russia учебно-развлекательный проект «Школа Жизни», цель которого — помочь старшеклассникам и студентам подготовиться к самостоятельной жизни.

Каждый вечер в течение 7 дней с 29 сентября по 5 октября представители крупнейших компаний из различных отраслей, эксперты и популярные лидеры мнений проводили уроки в прямом эфире на канале YouTube Russia.

В результате мы получили 3 млн просмотров в прямом эфире на YouTube и Вконтакте, 4,3 тыс. контактов с пользователями, 62 публикации с медиаохватом более 18 млн. Проект получил свыше 240 упоминаний в социальных сетях, охватив 4,7 млн российских студентов и старшеклассников.

Петелинка: легкий рецепт выхода на территорию ПП

Петелинка: легкий рецепт выхода на территорию ПП

Пандемия подтолкнула людей чаще готовить дома, следить за питанием и своей физической формой, а у бренда нашелся подходящий продукт, который позволил занять территорию ПП: кубики из филе грудки, уже нарезанные и вымытые. Мы сняли юмористический Instagram-сериал #ГдеКубики, посвященный трудностям перехода на правильное питание. Блогеры выступали в качестве актеров, а к съемкам привлекались создатели телесериалов. Петелинке удалось с юмором показать, что кубики делаются не в зале, а на кухне, и для ПП не нужно тратить много сил и времени. Благодаря лидерам мнений бренд закрепился на выбранной территории и стало лидером в категории продуктов из нарезанного филе куриной грудки.

Построение имиджа МТС как экосистемы

Построение имиджа МТС как экосистемы

Для МТС создание собственной̆ экосистемы становится приоритетной задачей, поэтому МТС активно развивает нетелеком продукты и сервисы в разных сферах.
Для построения имиджа МТС как экосистемы была разработана стратегия экосистемной трансформации, которая была реализована в течении 2022 года в четырех масштабных флайтах. В рамках реализации коммуникации МТС было необходимо также учесть контекст пандемии и карантина, как с точки зрения креативных историй, так и с точки зрения медиа-стратегии.

Тинькофф Инвестиции – простой способ быть инвестором

Тинькофф Инвестиции – простой способ быть инвестором

Тинькофф Инвестиции смогли совершить революцию на рынке и сделали розничные инвестиции доступными с мобильного телефона.
В начале 2022 года Тинькофф Инвестиции стали крупнейшим российским брокером по числу активных клиентов на Московской бирже. Мы видели, что интерес к инвестициям растет, и на рынок стало приходить много новичков.
Как крупнейший российский брокер мы были заинтересованы в том, чтобы путь инвестора на рынке был успешным и обдуманным, а сам инвестор оставался с нами на долгое время, поэтому мы стали уделять еще большее внимание обучению клиентов и сами стали инвестировать в обучение инвестициям.

Как мы улучшили клиентский опыт и увеличили конверсию интернет-магазина МТС с помощью исследования и дизайна

Как мы улучшили клиентский опыт и увеличили конверсию интернет-магазина МТС с помощью исследования и дизайна

Чтобы помочь интернет-магазину МТС зарабатывать больше, была привлечена наша команда, которая проанализировала покупательский опыт, провела CX-исследования, бенчмаркинг и скорректировала сценарии покупки клиентов магазина.

Образовательная кампания Агуши: как вырастить продажи и доверие к бренду в регионах (preliminary naming)

Образовательная кампания Агуши: как вырастить продажи и доверие к бренду в регионах (preliminary naming)

«Делаем Агушу с родительской заботой» — образовательный проект для мам в регионах.

Из-за снижения рождаемости бренд детского питания Агуша был вынужден искать новые источники роста. Ключевыми из них стали регионы Сибири и Юга. Но мамы в этих регионах плохо осведомлены о преимуществах детского питания и предпочитают молочные продукты местного производства, которые часто не соответствуют нормам производства и хранения.

Мы решили показать, что за каждой баночкой творожка и за каждой бутылочкой йогурта Агуша стоят люди, которые сами являются родителями и заботятся о здоровье малышей на всех этапах производства. И при этом выбирают Агушу и для своих детей.

Вместе со съемочной командой мы отправились в регионы и попросили сотрудников заводов Агуша в Омске и Тимашевске лично рассказать, почему они выбирают для своих детей именно детское питание Агуша. В каждом ролике раскрывались главные RTB продукта и преимущества детский молочных продуктов над взрослыми: «безопасность», «адаптированный состав для детей», «натуральность». Мамы задавали вопросы под постами в соцсетях и на сайте и получали персонализированные ответы на каждый вопрос, а сотрудники записывали видеоответы на самые популярные из них.

В результате нам удалось повысить долю рынка, построить доверие потребителей к продукции Агуша в регионах и, что особенно важно, вырастить рынок детской молочной продукции на фоне снижающейся рождаемости.

Мини-канцелярия своими руками – 15 идей / Настоящая мини антистресс канцелярия

Подписка МТС НЕТАРИФ

Подписка МТС НЕТАРИФ

МТС создал уникальный продукт на стыке телеком и экосистемы – подписку Нетариф, в которой собраны лучшее от телекома, и самые актуальные цифровые сервисы, по очень выгодной цене.
Перед нами стояла задача ярко заявить о том, что МТС расстается с тарифами и переходит в новый формат – подписки. Для этого мы реализовали трехэтапную масштабную 360-кампанию, состоящую из двух ТВ и диджитал-флайтов и брендированного контента.
МТС – цифровая экосистема с множеством цифровых сервисов за пределами телекоммуникационных услуг, МТС ориентирована на создание продуктовой экосистемы с бесшовным переходом между сервисами на базе основного телекоммуникационного бизнеса. Предоставляя инновационные услуги и решения, МТС вносит значимый вклад в улучшение качества жизни десятков миллионов людей.

СберБизнес для малого бизнеса

СберБизнес для малого бизнеса

Сообщества СберБизнеса — это полноценный бизнес-партнёр, который ежедневно находится на связи с предпринимателями и предлагает решения, которые помогут им достичь успеха. Это не просто площадки в социальных медиа, а полноценное комьюнити предпринимателей, где они могут поделиться своими проблемами, получить совет и найти единомышленников и партнёров.

Levi’s® Music Project

Levi’s® Music Project

Levi’s® Music Project – это движение, цель которого обеспечить доступ подростков, вне зависимости от их социального статуса, расы или религии, к современному музыкальному образованию и создать креативное пространство для практической и теоретической работы.
В России проект стартовал осенью 2022 года в специально-построенной и оборудованной студии Levi’s® и был призван создать комьюнити нового поколения музыкантов, дать старт профессиональной карьере самых талантливых и объединить их с прогрессивными, добившимися успеха, музыкантами нашего времени. Программа обучения длилась 1 года и включала в себя практические и теоретические занятия студентов. Специализация – написание песен.
500 заявок на участие и 15 отобранных участников, собственная студия звукозаписи, а еще живые выступления, внимание СМИ, поклонники и настоящие клипы – все, о чем только могут мечтать молодые музыканты!

За последний год количество фрилансеров увеличилось почти вдвое, ведь с приходом пандемии люди стали чаще терять работу и начали искать альтернативные способы занятости. На рынке оказались специалисты, которые впервые решили попробовать себя во фрилансе, не обладая необходимыми для этого навыками.

Мы изучили аудиторию и выяснили, что не все фрилансеры мотивированы регистрировать свою деятельность, сталкиваясь со сложностями в поиске клиентов и считая, что мало зарабатывают для уплаты налогов. Так, мы решили вдохновить аудиторию раскрыть свои таланты, не бояться заниматься любимым делом и зарабатывать на этом, используя сервисы Сбера для самозанятых. Для этого создали ситуативный проект ко Дню фрилансера — игру «День Ф»!

В игровом формате рассказали, как непросто быть фрилансером, но как Сбер помогает в этом пути.
Дали аудитории интерактивный инструмент, чтобы помочь обучиться основам работы на себя.

Игра «День Ф» показала путь специалиста-фрилансера. Участник выбирал одну из восьми профессий и выполнял задания по развитию своего дела, стараясь сохранить жизненные ресурсы, в чем ему помогали инструменты для самозанятых от Сбера.

С помощью интерактивного и ситуативного контента мы смогли построить знание о сервисе и сформировать лояльность у целевой аудитории: показали, что именно Сбер помогает развивать своё дело! В результате игры каждый пятый участник перешел на страницу самозанятости на сайте sberbank.ru и ознакомился с сервисом «Своё дело».

«Первые объятия»: онлайн-школа родительства от Skillbox и Huggies

«Первые объятия»: онлайн-школа родительства от Skillbox и Huggies

Молодые мамы – очень востребованная аудитория, за чье внимание борются множество товарных категорий. Huggies важно поймать мам до момента входа в категорию – на этапе беременности. Аналогичная задача релевантна и образовательным платформам, так как мамы с уже подросшими малышами активно вовлекаются в образовательные процессы. Huggies и Skillbox объединились и создали первый в России образовательный проект о беременности и первых годах жизни малыша, основанный на доказательной медицине и созданный с известными медиками. Предоставив маме столь нужный продукт, мы завоевали их внимание и доверие. Любовь к бренду и знакомство с образовательной платформой помогли нам в момент перехода статуса аудитории из беременных в молодых мам конвертировать их в продажи продуктов.
Мы только в начале пути — проект запустился в конце в 2022 года, но текущие результаты уже позволяют нам предположить, что с развитием школы и переходом нашей аудитории из беременных в молодых мам, мы сможем увидеть реальные результаты в продажах как Huggies, так и еще большие цифры — у Skillbox.

Банк «Открытие» предложил пользователями TikTok и Instagram вспомнить на День матери, как в детстве они не слушались советов своих мам, а теперь прислушались к ним и с удовольствием им следуют. Например, носят подштанники и шапку зимой, занимаются музыкой и спортом, питаются здоровой едой и не мусорят на кровати. «Открытие» считает, что говорить приятные слова своей маме можно каждый день, а не 1 раз в году, поэтому продлил День матери на 6 дней и сделал из него настоящий челлендж. Каждый мог иронично поностальгировать и поздравить маму с праздником, а также выиграть приз в размере 30 000 рублей на Opencard и купить ей подарок на эту сумму.

Наш проект — это не просто навигация по частным клиникам, это возможность воспользоваться качественными услугами, предложениями и скидками, получить рекомендации и полезные советы врачей-экспертов, узнать о новых медицинских технологиях, которые, возможно, помогут сохранить и приумножить здоровье и красоту именно вам!

Конкурс «Клиника года» проводится в течение пяти месяцев – с февраля по июнь. Все это время мы рассказываем об участниках проекта, обсуждаем темы медицины и здоровья во всех ресурсах медиагруппы «Комсомольская правда в Санкт-Петербурге» — на сайте KP.RU, в еженедельнике «КП в СПб» («толстушка»), на радио «Комсомольская правда в Петербурге», в спецвыпуске «Здоровая семья» и социальных сетях (группы «КП в СПб»).

Победители определяются в нескольких номинациях: «Клиника года», «Петербургский доктор года», «Выбор экспертов», «Награда редакции «КП», «Специальный приз «Комсомольской правды», «Главврач года», «Бренды петербургской медицины».

Оцените статью
Подборка лучших МК по рукоделию с видео